Descoperiți secretele pentru crearea de conținut de succes

Nota editorului: crearea de conținut nu este simplu. De aceea, am adus înapoi acest ghid cu noi resurse și memento-uri utile pentru inspirație și implementare.în 1995, Steve Jobs a fost intervievat de Robert Cringely pentru documentarul PBS The Triumph of the Nerds. Viitorul CEO Apple a reflectat asupra noțiunii că generarea de idei mari nu este același lucru cu aducerea lor la viață într-un mod valoros. După cum a spus el, „există doar o cantitate extraordinară de măiestrie între o idee grozavă și un produs grozav.”

este o distincție pe care majoritatea marketerilor de conținut o cunosc – mai ales dacă treaba ta este să învârți idei și idei dezorganizate, dezorganizate, în aur de conținut performant.

Din punctul de vedere al unui străin, poate fi ușor să presupunem că creatorii de conținut generează pur și simplu idei imaginative, le scriu (sau le înregistrează) și apoi le publică ca postare pe blog, Mesaj de e-mail sau altă piesă de conținut.

în timp ce aceste sarcini sunt cu siguranță părți cheie ale ecuației creative, trebuie să se întâmple mult mai mult în culise pentru ca acele active creative să funcționeze cu succes ca vehicul de marketing – adică să fie găsite de publicul potrivit, să conducă conversații semnificative cu ei și să-i oblige să ia măsuri.

sunteți gata să descoperiți secretele producerii unor povești bine concepute și bine scrise? Citiți mai departe pentru un tutorial la îndemână despre elementele esențiale, împreună cu resurse care vă pot ajuta să vă duceți crearea de conținut la niveluri mai mari de succes.

vizualizarea practică a creării de conținut

luați în considerare cele trei domenii principale pentru a ajuta la stabilirea și activarea capacităților de creare de conținut ale organizației dvs.:

1. cine va crea/contribui la conținut?
2. cum se vor alinia eforturile noastre creative cu obiectivele noastre strategice?
3. cum creăm povești convingătoare pe care publicul nostru le va iubi?

stabilirea modelului de creare a conținutului

puteți asambla forța de creare a conținutului mărcii dvs. în mai multe moduri. Fiecare oferă o completare distinctă de argumente pro, contra și considerații practice. Pentru a determina cel mai bun model de contribuitor – și a decide dacă îl utilizați în combinație cu alte abordări – cântăriți factori precum natura afacerii dvs., concurența dvs. de conținut, expertiza pe care o necesită conținutul dvs. și resursele de echipă și buget. Iată câteva modele:

• angajarea unui personal de scriere dedicat: dacă puneți o prioritate mai mare pe crearea de conținut, doriți să produceți un volum mare de conținut sau aveți nevoie de conținut pentru a umple mai multe canale și platforme simultan, poate merita să aveți talent de scriere cu normă întreagă pentru a menține controlul procesului.utilizarea experților interni în materie: dacă conținutul dvs. necesită un nivel ridicat de know-how tehnic sau altă expertiză specializată, stimulați conducerea executivă, echipele de vânzări sau alți colegi angajați să contribuie cu conținut.
• externalizarea către freelanceri sau alți specialiști: întreprinderile mai mici, startup-urile, organizațiile nonprofit sau alte companii care nu sunt pregătite să investească în capacități editoriale la scară largă pot prefera să lucreze cu scriitori independenți (inclusiv jurnaliști instruiți) sau să colaboreze cu o agenție de conținut sau alt furnizor de servicii creative.
• solicitarea contribuitorilor externi: dacă sunteți o afacere B2B cu o comunitate puternică de abonați, liderii de opinie din industrie ar putea fi interesați de blogging-ul oaspeților pe platforma dvs. media deținută în schimbul unor backlink-uri valoroase pentru a le crește acoperirea și expunerea. Dacă afacerea dvs. are un accent B2C, căutați să permiteți fanilor și adepților dvs. înflăcărați să creeze conținut generat de utilizatori în numele mărcii dvs.
• automatizarea procesului: În timp ce crearea de conținut prin inteligență artificială se află în stadiile incipiente, fiecare indicație indică faptul că automatizarea va juca un rol semnificativ în marketingul de conținut în viitorul apropiat. Brandurile care doresc să investească și să experimenteze cu tehnologia vor fi gata să facă o mare stropire, lăsându-și concurenții în urmă în piscina pentru copii a inovației de conținut bazate pe AI.

Shape your content creator pool

căutați mai multă asistență în determinarea modelului de creație potrivit și punerea în funcțiune a talentelor colaboratorilor? Consultați câteva dintre resursele noastre de top:

• construirea unei echipe de conținut
• stabilirea modelului dvs. de contribuitor
• înțelegerea pieței talentelor
• fixarea unei echipe de conținut rupte

alinierea creativității și strategiei

partajarea poveștilor convingătoare și utile pe care publicul dvs. le va iubi este un obiectiv admirabil pentru orice marcă de conținut. Dar, desigur, un scop eficient de marketing trebuie să susțină că Love fest. Cu alte cuvinte, dacă nu lucrați cu formatele și tipurile de conținut potrivite pentru a atrage atenția publicului țintă sau nu vă poziționați conținutul în modul corect de a stimula implicarea și conversia, veți învârti inutil roțile motorului dvs. de conținut fără nimic tangibil de arătat pentru eforturile dvs.

un scop eficient de marketing trebuie să însoțească #content love fest cu publicul. @joderama # CMWorld Click To Tweet

realizarea alinierii creative și strategice este un efort de sus în jos. Să începem cu luarea deciziilor practice și tactice care ar trebui să vină înainte de a scrie un singur cuvânt.

evaluați opțiunile de format și tip de conținut

în conformitate cu criteriile de referință, bugetele și tendințele CMI din 2018, postările de pe rețelele sociale, postările de pe blog, e-mailurile, cărțile electronice și video domnesc suprem atunci când vine vorba de formatele și tipurile de conținut.dar doar pentru că aceste opțiuni de conținut par să aibă un apel universal nu înseamnă că sunt potrivite pentru fiecare scop sau că nu există motive convingătoare pentru a lucra cu tactici mai specializate. Este important să vă familiarizați cu punctele forte și limitările fiecărei opțiuni pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pe care să le urmăriți.

iată câteva puncte de plecare pentru eforturile dvs. de cercetare:

• Blogging
• Video
• E-Mail
• social media
• E – cărți
• conținut interactiv
• conținut vizual
• podcast-uri
• evenimente Live

găsiți abordarea dvs. unică

în continuare, există problema modului de a distinge conținutul pe care îl creați sub umbrelele tactice alese-considerație esențială pentru a te ridica deasupra zgomotului, a atrage și a angaja consumatorii potriviți și a-i obliga să ia măsuri în numele mărcii tale.

o modalitate de a aborda această sarcină este de a găsi o nișă de conținut (aka o înclinare de conținut) pe care o puteți acoperi mai bine decât oricine altcineva din industria dvs. – gândiți-vă la Moz cu postările sale de blog de vineri din tablă albă sau la magazinul de Grenade de hamei și sticle folosind podcasting pentru a deveni un centru de putere media în industria fabricilor de bere.

concentrându-vă resursele creative în jurul unei specialități, eliminați paralizia care poate veni din încercarea de a umple prea multe găleți de conținut simultan și asigurați-vă că tot ceea ce este creat sub acea temă se leagă de scopul dvs. strategic într-un mod organic.

eliminați paralizia # content care vine din încercarea de a umple multe găleți. Alegeți o nișă, sfătuiește @joderama. # CMWorld Click To Tweet

la zero pe o nișă de conținut viabil, întrebați-vă aceste trei întrebări:

• putem deține conversația în acest domeniu pentru industria noastră?
• are publicul nostru o nevoie presantă – și nesatisfăcută-pentru acest tip de conținut?
• avem know-how-ul și capacitățile de producție potrivite pentru a crea în mod constant conținut valoros de acest tip?

puneți-vă planul de aliniere strategică-creativă

aveți nevoie de mai mult ajutor pentru a determina tipurile de conținut potrivite sau nișa ideală pentru a vă distinge conținutul de concurență și pentru a vă apropia de obiectivele dvs. de afaceri? Continuați-vă călătoria de descoperire cu aceste resurse cheie:

• alegerea tacticii de conținut
• identificarea conținutului unic tilt

crearea poveștilor

conținutul dvs. ar trebui să servească drept platformă pentru comunicarea perspectivelor, capacităților și propunerii de valoare unice ale mărcii dvs. De asemenea, trebuie să spună o poveste care rezonează suficient de puternic pentru a convinge cititorii să acționeze. În plus față de considerațiile creative obișnuite – cum ar fi determinarea subiectelor, generarea de idei de poveste și menținerea unui nivel constant ridicat de creativitate și calitatea scrierii – marketerii de conținut trebuie să fie confortabili lucrând într-un cadru de povestire care valorifică puterea de convingere.

conținutul dvs. trebuie să spună o poveste care rezonează suficient de puternic pentru a convinge cititorii să acționeze. @joderama # CMWorld Faceți clic pentru a Tweet

identificați subiectele de conținut valoroase

începeți procesul de idei creative prin determinarea subiectelor despre care ar trebui să scrieți și eliminarea celor pe care nu le simțiți reflectă identitatea mărcii dvs. în cel mai semnificativ și vizat mod.

o modalitate de a aborda această sarcină este de a identifica unele domenii principale subiect publicul țintă caută în mod activ pentru informații cu privire la. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie sau utilizarea unor tehnici mai sofisticate, cum ar fi modelarea subiectelor la începutul procesului de idei (dacă nu aveți aceste date la îndemână) vă poate ajuta să înțelegeți mai profund provocările pe care conținutul dvs. ar trebui să le ajute pe cititori să le rezolve. De asemenea, vă poate ajuta să confirmați că ați găsit o nișă în care inițiativele dvs. pot obține un avantaj competitiv. Dacă căutarea dvs. descoperă întrebări relevante pentru care nu apar răspunsuri utile, este probabil un subiect care merită abordat pentru publicul dvs.

generați idei de articole creative

este nevoie de multe idei creative pentru a alimenta un motor de conținut și a-l menține în funcțiune fără probleme pe termen lung. Sesiunile de brainstorming în echipă sunt o modalitate excelentă de a vă ajuta scriitorii să-și curgă sucurile creative și să vină cu un volum mare de idei. O altă abordare este de a încorpora jocuri de cuvinte și tehnici de improvizație creativă – cum ar fi cele descrise de Cisco Systems Tim Washer – în procesul dvs. de idei creative.

prioritizează-ți ideile

nu orice idee pe care o generează echipa ta este potrivită pentru afacerea ta: Unele pot fi fantastice pe hârtie, dar necesită mai mult timp și atenție pentru a produce decât echipa dvs. poate cruța; altele pot fi ingenioase din punct de vedere creativ, dar nu sunt utile pentru publicul dvs. țintă. Asigurați – vă că aveți un proces de prioritizare – cum ar fi matricea principală a Strategiei de conținut pe care o folosește Meghan Casey-pentru a evalua valoarea comparativă și urgența ideilor dvs. de conținut și pentru a vă ajuta să decideți cu care să mergeți mai departe.

transformă-ți ideile în povești rezonante

indiferent de procesul creativ, crearea de conținut se reduce la un pas esențial: actul fizic de a-ți scrie poveștile. Și când vine vorba de crearea de conținut de succes, gândirea lui Steve Jobs cu privire la dezvoltarea produselor se aplică cu siguranță: transformarea unei idei grozave într-o piesă de conținut excelentă necesită o măiestrie considerabilă.

#crearea de conținut se reduce la un pas esențial: actul fizic de a scrie povestea, spune @joderama. # CMWorld Click To Tweet

dar asta nu înseamnă că procesul de scriere trebuie să provoace o cantitate imensă de anxietate și frustrare. Ann Handley subliniază că a învăța să devii un scriitor mai bun necesită pur și simplu să te prezinți în fiecare zi și să-ți exersezi meseria. Din fericire, ea oferă, de asemenea, câteva sfaturi valoroase pentru a vă ajuta să faceți sesiunile de scriere mai organizate, să eliminați distragerile inutile și să înăbușiți criticul interior care vă poate deraia încrederea creativă și vă poate împiedica să vă respectați termenele limită.

a învăța să devii un scriitor mai bun necesită pur și simplu să apari în fiecare zi& practicându-ți meseria. @ AnnHandley Click To Tweet

consolidarea muschii creative

de-a lungul timpului, rigorile procesului de scriere poate purta chiar și pe creatorii de conținut mai talentați și prolifici. Uită-te la ajutoare cum ar fi generatoare de titluri, instrumente/ghiduri de productivitate, Exemple ucigașe de la mărci de conținut inspiratoare sau un mic sfat înțelept de la un maestru creativ pentru o scânteie suplimentară de energie creativă sau un pic de ajutor care bate blocul ocazional al scriitorului.

încercați aceste exerciții pentru a vă consolida sau menține capacitatea de scriere:

• Cum de a face scrisul mai puternic
• 5 mai multe exerciții pentru a face scrisul puternic

îmbunătățiți calitatea scrisului

conținutul plin de greșeli de tipar, erori gramaticale, probleme tehnice sau inexactități factuale vă poate costa încrederea și respectul publicului dvs. și, eventual, patronajul acestora. Pentru a evita să fii batjocorit pentru producerea de active leneșe, de calitate scăzută sau etichetat ca furnizor de știri false, dovedește cu atenție, Testează și verifică fiecare efort de conținut pentru a te asigura că este cât mai clar, funcțional, fără erori și mai presus de reproșuri.

stăpânește-ți întregul proces creativ

vrei să afli mai multe despre oricare dintre componentele cheie ale creării de conținut? Utilizați următoarele resurse pentru a vă ghida explorările:

• descoperirea subiectelor relevante de interes
• secretele ideilor de conținut creativ
• Exemple de scriere de conținut, instrumente, sfaturi și resurse
• stimularea creativității și productivității
• verificarea faptelor pentru marketerii de conținut

mergeți mai departe și creați

urmând acest ghid, ar trebui să vă aflați pe calea către echipe creative mai bine gestionate, o aliniere strategică și creativă mai mare și o mai bună povestire a mărcii în general. Dar dacă vă simțiți blocați oriunde pe parcurs – sau aveți un sfat de creare a conținutului pe care doriți să îl partajați – anunțați-ne în comentarii.

următoarele în seria noastră de ghiduri esențiale sunt distribuția și măsurarea. Nu-i ratați. În plus, obțineți sfaturi, tendințe și gânduri zilnice pentru a vă aduce un succes mai mare în marketingul de conținut. Aboneaza-te la zi a săptămânii e-newsletter.

imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute