când a fost anunțat că Hedi Slimane a fost numit la cârma Celine, nu a existat nici o îndoială în mintea cuiva că va restructura rapid eticheta minimalistă pe care Phoebe Philo a construit-o atât de atent în timpul mandatului său de director de creație. Această presupunere a fost dovedită în urmă cu doar câteva săptămâni, când Slimane a debutat cu un logo Celine fără accent. Și nu este o surpriză; el este băiatul rău al modei, o reputație pe care și-a câștigat-o pe bună dreptate după ce a revizuit complet Yves Saint Laurent în 2012. Pentru unii, vestea Celine a fost întâmpinată cu bucurie și anticipare. Pentru alții-Filofilii, și anume-nu a fost.
chiar înainte de debutul lui Slimane al noii Celine (spectacolul de primăvară 2019 este programat să prezinte la 8:30 p.m. în septembrie. 28 în timpul Săptămânii Modei de la Paris), aceste schimbări încep deja să se arate: anunțul unei linii pentru bărbați și a unei colecții de modă, un cont Instagram nou curățat și o nouă geantă numită „Le 16” pe care Slimane o concepuse în mod evident în prima zi a noului său rol.
dar oricât de greu este să înghiți schimbarea (mai ales una la fel de drastică și imediată ca aceasta), este necesară pentru supraviețuirea și evoluția unui brand. Pentru că, deși știm cu toții și iubim Celine de astăzi—o estetică minunat minimalistă, fără agitație, care rezonează cu femeia care lucrează în zilele noastre-nu a fost întotdeauna așa pentru marca franceză de 73 de ani.
Celine a fost fondată de c vipiana și soțul ei, Richard, în 1945, ca un butic de încălțăminte pentru copii, care se afla la 52 rue Malte. Magazinul a fost notat cu un logo foarte distinct al elefantului roșu creat de caricaturistul Raymont Peynet. Găsind succes, duo-ul s-a extins și a deschis încă trei magazine până în 1948. Mai mult de un deceniu mai târziu, Vipiana și-a folosit succesul ca o rampă de lansare pentru a se extinde în ready-to-wear, cu scopul de a oferi modă femeii de zi cu zi. Pe o platformă care pleda pentru îmbrăcăminte practică peste frivolitate, ea a lansat o linie condusă de îmbrăcăminte sport, care se învârtea în jurul costumelor de fustă din lână, cămășilor montate, vestelor din piele și denimului de culoare pastel.
în 1963, ea a dezvăluit o linie de pantofi pentru femei și un an mai târziu a introdus Vent Fou, primul parfum al mărcii care conținea note de galbanum, iasomie și trandafir. Vipiana a adăugat accesorii din piele în 1966, inclusiv genți, curele și mănuși. În misiunea ei de a livra piese de cel mai înalt calibru, a căutat o fabrică de articole din piele din Florența.
anii ’70, Celine devenise internațional, cu noi buticuri deschise pe tot globul, de la Monte Carlo la Beverly Hills până la Hong Kong. Dar 1973 a marcat o reproiectare a logo-ului, în care Vipiana a dezvăluit împletit Cs (un semn către reperul parizian Arcul de Triumf) care a fost văzut pe prima semnătură a mărcii „C” Sulky canvas.
în 1987, Bernard Arnault, președintele și CEO al conglomeratului de lux LVMH, a văzut potențialul mărcii, și-a cumpărat capitalul și a moștenit toate cele 89 de magazine. Nouă ani mai târziu, Celine a devenit oficial parte a grupului LVMH și a început să accelereze dezvoltarea colecțiilor sale de îmbrăcăminte și accesorii. Vipiana a rămas designerul Celine până când a murit în 1997 la 84 de ani; ea a fost imediat succedată de Michael Kors ca designer principal pentru ready-to-wear (o numire notabilă, deoarece alți doi designeri americani la cerere au fost numiți în fruntea etichetelor Europene în același timp: Marc Jacobs la Louis Vuitton și Narciso Rodriguez La Loewe).
Kors i-a adus lui Celine sensibilitățile sale de îmbrăcăminte sport de lux și glamour ușor. Când a fost tradus în îmbrăcăminte, acest lucru a dus la seturi de tricot din cașmir în nuanțe peppy, pantaloni auriți slouchy, croitorie ascuțită și rochii de skimming. Kors ‘ Celine a văzut colecții tematice care se ocupau de jet-setter, centrându-se în jurul destinațiilor exotice precum Monte Carlo și Tahiti, sau activități după oră, cum ar fi un club de noapte sau un cazinou din Miami—nu spre deosebire de colecțiile actuale ale lui Kors. El a avut o mână în stimularea „It” apel sac Celine cu stilurile Boogie și Poulbot. În 1999, a fost numit director de creație, dar până în 2004, buzz a murit și a plecat să se concentreze asupra etichetei sale omonime.
„am fost maltratat? Nu. Am fost neglijat? Da”, a spus Kors odată după spectacolul Celine Fall 2004, finala sa pentru marcă. „Nu am simțit niciodată că cineva se uită la companiile mai mici, dar toată lumea își petrecea timpul cu cei doi copii întâi-născuți—Louis Vuitton și Christian Dior. Într-un fel, dacă ești un copil drăguț, nimeni nu îți acordă atenție. Dacă ești un copil rău, ești răsfățat.”
post-Kors, viitorul Celine a fost incert. Fostul designer Burberry Roberto Menichetti a durat la cârmă doar un an. Ivana Omazic—care fusese anterior la Prada, Jil Sander și Miu Miu—a preluat frâiele în 2006, dar nu a putut livra destul și a fost succedată de designerul britanic Phoebe Philo.
evident, nu trebuie să vă spunem cât de reușită a fost epoca Phoebe Philo. Ea a fost salvatoarea lui Celine, după ce a smuls marca din obscuritate și a făcut-o relevantă prin abordarea ei incredibil de șic și minimalistă a esteticii originale a lui Vipiana. Pentru prima sa colecție, în sezonul de primăvară 2010, a arătat haine pe care femeile aspirau să le poarte: linii precise și croitorie ascuțită care se juxtapun cu forme fluide, toate redate într-o paletă rigidă de culori neutre.
„m-am gândit să-l curăț”, a spus ea despre debutul ei. „Faceți—l puternic și puternic-un fel de minimalism contemporan.”
Celine Spring 2010 show
și Philo a rămas cu ea pe tot parcursul celor 10 ani la cârmă—a fost chiar baza colecțiilor sale, chiar dacă a prezentat idei noi (sandale asemănătoare Birkenstock cu blană, pentru unul), a lansat mișcări (tendința de adidași albi Stan Smith), a trimis mesaje împuternicitoare (cum ar fi colecția ei de primăvară 2017 condusă de feministă, care a evidențiat cifre semnificative (cum ar fi distribuirea unei Joan Didion, în vârstă de 79 de ani, ca față a campaniei din primăvara anului 2015). Și a lansat, de asemenea, o mulțime de genți acum iconice (trapez, clasic, Bagaje, stiluri Cabas).
„lucrul cu Celine a fost o experiență excepțională pentru mine în ultimii 10 ani”, a spus philo când a plecat. „Sunt recunoscător că am lucrat cu o echipă incredibil de talentată și angajată și aș dori să mulțumesc tuturor celor care au făcut parte din colaborări și conversations…it a fost uimitor.”
Slimane și—a tăiat munca pentru el-dar știm deja că este la înălțimea sarcinii.