Die 3 häufigsten Beobachtungsforschungsmethoden

Einige Forscher nennen selbstberichtete Forschung die Achillie-Methode der Erhebung von Umfragedaten in Bezug auf Zuverlässigkeit.

Der Grund? Selbstberichtete Forschung ist manchmalungenaue und vereitelt durch eine fehlgeleitete Wahrnehmung des Verbrauchers.Zum Beispiel besagt die Forschung, dass einige Umfragen berichteten, dass 40% der Amerikaner jede Woche die Kirche besuchten. Als Marlar und Hadaway (2005) jedoch die tatsächlichen Kirchenbesuchsaufzeichnungen untersuchten, stellten sie fest, dass der tatsächliche Prozentsatz jede Woche näher bei weniger als 22% lag. Dies ist ein Paradebeispiel dafür, dass Selbstberichterstattung schief gelaufen ist.Darüber hinaus stellte Seth Stephens-Davidowitz fest, dass Befragte manchmal über ihre Wahrnehmungen zu sensiblen Themen lügen, um ein besseres Bild von sich selbst zu vermitteln.

Wenn die Zuverlässigkeit der Umfrageforschung Infrage kommt und Marktforscher genaue Daten benötigen, um Marketing-, Produkt- und Geschäftsentscheidungen zu treffen, was ist die Lösung?

Die Antwort? Beobachtungsforschung.

In diesem Artikel wird näher erläutert, was Observationalresearch ist, wann Sie es verwenden sollten und welche drei Arten von Observationalresearch es gibt.

Was ist Beobachtungsforschung?

Beobachtungsforschung ist eine qualitative Forschungstechnik, bei der Forscher das laufende Verhalten der Teilnehmer in einer natürlichen Situation beobachten.

Abhängig von der Art der Beobachtungsforschung und dem Ziel der Studie wird der Marktforscher unterschiedliche Beteiligungsniveaus an der Studie haben. Manchmal fügt sich der Forscher in die Umgebung ein, und zu anderen Zeiten greift der Forscher nicht in die Einstellung ein und beobachtet aus der Ferne oder in einer Laborumgebung.

Der Zweck dieser Art von Forschung ist es, mehr zu sammelnzuverlässige Erkenntnisse. Mit anderen Worten, Forscher können Daten darüber erfassen, was die Teilnehmer tun, im Gegensatz zu dem, was sie sagen.

Wannsollte ein Marktforscher Beobachtungsforschung betreiben?

Als Marktforscher stehen Ihnen verschiedene Forschungsmethoden zur Verfügung, darunter Umfragen, Interviews, Beobachtungen usw.

Die Verwendung von Beobachtungsdaten ist am besten, wenn eine der folgenden Situationen zutrifft:

• Sie müssen vertrauliche Informationen sammeln, und Sie vertrauen nicht darauf, dass Ihre Teilnehmer ehrlich mit ihrer Selbstberichterstattung umgehen.
• Sie müssen das Wie oder Was einer Forschungsfrage verstehen.
• Das Thema ist neu, und Sie benötigen robuste Daten, um das Verbraucherverhalten zu erklären.
• Wenn Verhalten in einer natürlichen Umgebung lebenswichtig istihre Forschungsfrage.
• Wenn Verhalten in einer kontrollierten Umgebung istkritisch für Ihre Forschungsfrage.
• Wenn Sie befürchten, dass sich selbst gemeldete Daten über Verhaltensweisen von tatsächlichen Aktionen unterscheiden, auch wenn sie unbeabsichtigt sind.
• Wenn Sie mehr Informationen zu einem bestimmten benötigenforschungsfrage, um eine vollständigere und genauere Umfrage zu formulieren.

Wenn eine dieser Situationen Sie oder Ihren aktuellen Forschungsstand beschreibt, dann kann eine Beobachtungsstudie genau das sein, was Sie brauchen.

Was sind die drei Arten der Beobachtungsforschung?

Wenn es um Beobachtungsforschung geht, gibt es drei verschiedene Arten von Methoden: kontrollierte Beobachtungen, naturalistische Beobachtungen und teilnehmende Beobachtungen.

Schauen wir uns kurz an, was jede Art von Beobachtung beinhaltet, wie sie sich unterscheiden und welche Stärken und Schwächen jede Art von Beobachtung hat.

Kontrollierte Beobachtung

Kontrollierte Beobachtungen sind typischerweise eine strukturierte Beobachtung, die in einem Psycholabor stattfindet. Der Forscher hat eine Frage im Kopf und steuert viele der Variablen, einschließlich Teilnehmer, Beobachtungsort, Zeitpunkt der Studie, Umstände der Forschung und mehr.

Während dieser Art von Studie wird der Forscher ofterstellen Sie Codes, die verschiedene Arten von Verhaltensweisen darstellen. Auf diese Weise können sie, anstatt einen detaillierten Bericht zu schreiben, das Verhalten in verschiedene Kategorien einteilen und die Daten einfacher analysieren.

Vorteile und Grenzen der kontrollierten Beobachtung

Die Vorteile der kontrollierten Beobachtung umfassen:

• Sie können einen Beobachtungsplan für Ihre Stichprobe erstellen und andere Marktforscher dieselben Codes verwenden lassen, wenn sie die Studie wiederholen. Dies hilft, die Zuverlässigkeit zu testen.
• Die kodierten Daten lassen sich leicht analysieren und quantifizieren.
• Kontrollierte Studien sind nicht so zeitaufwendig.

Einschränkungen einer kontrollierten Beobachtung umfassen:

• Es kann schwierig sein, die Validität der Studie zu bestimmen, wenn die Teilnehmer wissen, dass sie beobachtet werden.

2.Naturalistische Beobachtung

Naturalistische Beobachtung ist eine andere Art von Beobachtungforschungsmethode, die von Marktforschern verwendet wird. Diese Art der Beobachtung ist, wenn die Forscher das Verhalten der Teilnehmer in einem natürlichen studierenumgebung. Es gibt normalerweise keine vorgegebenen Verhaltenscodes. Stattdessen wird der Forscher strenge Notizen machen und die Daten später codieren.

Vorteile und Grenzen der naturalistischen Beobachtung

Einige Vorteile der naturalistischen Beobachtung sind:

• Die Studie gewährleistet die Gültigkeit, wenn sich die Teilnehmer in ihrer natürlichen Umgebung befinden.
• Diese Art von Studie kann neue Ideen und Forschungsfragen generieren.
• Es öffnet die Köpfe der Forscher für Möglichkeiten, die sie vorher vielleicht nicht in Betracht gezogen haben.
• Forscher können authentische Daten sammeln und mögliche Probleme mit selbst gemeldeten Daten vermeiden.

Einige Einschränkungen umfassen:

• Sie können verschiedene Variablen nicht steuern, was es schwierig macht, die Studie zu replizieren und auf Zuverlässigkeit zu testen.
• Es kann schwierig sein, diese Art von Studie in großem Maßstab durchzuführen.
• Sie müssen qualifizierte Forscher einsetzen, damit Sie nicht riskieren, kritische Verhaltensdaten zu verpassen.
• Sie können keine Variablen manipulieren.

3.Teilnehmende Beobachtung

Die letzte Art der Beobachtungsmethode ist die teilnehmende Beobachtung. Dies ist eine Art naturalistische Beobachtung in der Tatsache, dass Marktforscher die Teilnehmer in ihrem natürlichen Lebensraum beobachten. Die differenceis Marktforscher werden sich in die Umwelt einfügen.

Vorteile und Grenzen der Teilnehmerbeobachtung

Einige Vorteile dieser Art der Beobachtung sind:

• Sie können einige der Variablen steuern, indem Sie Teil der natürlichen Umgebung sind.
• Sie können die Teilnehmer immer noch in ihrem beobachtennatürlicher Lebensraum, auch wenn sie wissen, dass Sie Teil der Studie sind.
• Auch mit dieser Beobachtungsmethode können Sie fehlerhafte selbst gemeldete Daten vermeiden.

Hier sind einige Einschränkungen für diese Art von Studie zu berücksichtigen:

• Es kann schwierig sein, sich offen Notizen zu machen, ohne sich als Marktforscher zu verstecken.
• Wenn Sie keine offenen Notizen machen können, müssen Sie den Speicher für Notizen einschränken, und der Speicher kann fehlerhaft sein.
• Wenn ein Forscher zu sehr in die Studie involviert ist, könnte er weniger objektiv werden. Dies könnte die Validität der Studie gefährden.

Jede Art von Studie wird Ihnen helfen, Einblicke in das Verhalten von Kunden und Teilnehmern zu gewinnen, aber sie haben auch ihre eigenen Einschränkungen.

WrapUp

Wenn Sie eine zuverlässige Studie durchführen und Ihre Forschungsfrage robuster beantworten möchten, kann eine der drei Arten von Beobachtungsforschungsmethoden hilfreich sein.

Denken Sie daran, die Quantifizierung der Beobachtungsforschung muss nichtschwierig sein, wenn Sie die richtigen Werkzeuge haben, um Ihnen zu helfen. Weitere Informationen zu Beobachtungsforschungstools finden Sie unter Kraftstoffkreislauf heute.