nic nedráždí editora víc než spojování editace obsahu s copyeditingem.
a nechtěli byste zaškrtnout editor. Koneckonců, jsou (někdy self-popisoval) strážci obsahu, ujistěte se, že všechny blogy, newslettery a sociální média příspěvky, které jste dát ven do světa, jsou až do svých standardů značky.
zatímco otázka editace obsahu vs copyediting se může zdát jako – v nejlepším případě-rozdělení chloupků, mezi nimi je zřetelný rozdíl. Pochopení nuance jak může pomoci nejen vyčistit váš kopírování a vyhnout publikování trapné pravopisu, gramatiky a interpunkce chyby, ale také produkovat vysoce kvalitní, zajímavý obsah, který slouží všechny vaše různé obsahu marketingových cílů.
začátek na povrchu: Copyediting
Copyediting lze považovat za první vrstvu editace: zahrnuje úkoly, jako je kontrola gramatiky, pravopisu a regionálních rozdílů v jazyce. I když to můžeme považovat za povrchové věci, to neznamená, že kopírování není o nic méně důležité. Jednoduché pravopisné chyby, trapné frázování a gramatické chyby se špatně odrážejí na značce. Jak budou diváci brát vaši zprávu vážně, pokud bude prezentována se stejnou péčí a pozorností k detailům jako výzkumná práce 7. ročníku o řvoucích dvacátých letech?
jednoduché pravopisné chyby, nepříjemné frázování a gramatické chyby se špatně odrážejí na značce.
s copyeditingem se opravdu dostáváme k jazyku používanému ve vašem obsahu. Dodržuje pravidla gramatiky? Je syntaxe na místě? Existují v kopii do očí bijící chyby,díky nimž by se v rozpacích červenal i účet Donalda Trumpa na Twitteru?
Co obnáší copyediting
Když se editor sedne k recenzi článek, bílý papír, eBook nebo co jste, že jste na vyhlídkovou pro širokou škálu problémů, které by mohly mít dopad na čitelnost materiálu, stejně jako, jak tento obsah představuje značka. Mezi ně patří:
- pravopisné chyby.
- Interpunkce.
- velká písmena.
- větná struktura-tj. syntaxe.
- regionální rozdíly v jazyce-americká angličtina vs. Například britská angličtina.
můžete jít ještě hlouběji s regionálními změnami v pravopisu a slovní zásobě, pokud je vaše publikum hyper Lokalizováno do určité oblasti metra. Například, „náramek“, je zcela nesmyslné slovo ve většině anglicky mluvícím světě, ale každý dobrý copywriter by být líný, pokud neměli zahrnout do obsahu cílení Philadelphian publikum.
Copyediting také znamená kontrolu, zda obsah dodržuje určité pokyny ke stylu. Ve společnosti Brafton se obvykle řídíme stylem AP, ale bylo nám známo, že děláme výjimky, pokud slouží obsahu nebo pokud konkrétní pravidla AP odporují pokynům našich klientů.
znalý editor je celý rozdíl
To může znít velmi jednoduché, a možná spellcheckers a software pro zpracování textu, se jednoho dne stane dostatečně propracované, aby se předešlo nutnosti ruce-na editor, ale ten den není dnes. V pravdě, chce to šikovný ruce a s vědomím editor procházet všech různých pravidel gramatiky, styl pokyny a nuance v jazyce a doladit obsah, takže to není jen nedotčené na technické úrovni, ale může být také snadno číst a stráven na cílové publikum.
kromě toho gramatika není konec-vše, be-vše pro čitelnost. Vezměme si tuto pověstně absurdní větu:
“ Buffalo buffalo Buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo.“
téměř jakýmkoli měřítkem je tato věta nerozluštitelným nepořádkem (jeho kruhová zpráva se v podstatě scvrkává na „bizon z bizonů, kteří jsou zastrašováni jinými bizony z bizonů, také zastrašují bizony z bizonů“). Ale gramaticky je to v pořádku.
Copyeditors se často musí rozhodnout mezi tím, co je gramaticky správné a co čte lépe konkrétnímu publiku.
Poskytnuta, budete pravděpodobně nikdy čelit vět záměrně strukturována protivný módní, ale copyeditors často je třeba se rozhodnout mezi tím, co je gramaticky správně, a to, co zní lépe na konkrétní publikum. Mnoho literárních obrů, včetně Williama Faulknera, Jamese Joyce A F. Scotta Fitzgeralda, používalo při psaní příliš dlouhé nebo labyrintové věty. Zatímco v „Ulysses“ mohou létat gramaticky zvukové věty, “ ve skutečnosti nemají místo v marketingu obsahu.
to ani nezohledňuje skutečnost, že jazyk a gramatika se neustále vyvíjejí. Nová slova zadejte lexikon, kdysi populární termíny podzim a dusno jazyk dostane odložit, i když je technicky správná (dávám „komu“ dalších 30 let, než bude oficiálně hodil do popelnice jazykové historie).
takže ano, potřebujete zkušeného editora s ostrým okem pro podrobnosti o vašem týmu marketingu obsahu. Mohl by stroj, software nebo algoritmus zvládnout kopírovací povinnosti? Možná, ale asi bys to nechtěl. To je, pokud vaše identita značky není uvíznuta v 19. století.
kopání hlouběji do copy: editace obsahu
již jsme diskutovali o gramatice a interpunkci; co jiného je třeba udělat v procesu úprav? Ach, ty sladké letní dítě. Je toho mnohem víc, co jde do editace a korektury.
Copyediting pokrývá hodně terénu a dostane se na matice a šrouby jazyk a větné konstrukce, ale poté, co se děje, stále musíte kopat do masa obsahu. Tam přichází editace obsahu-někdy označovaná jako vývojová editace.
Existuje několik různých komponent, k editaci obsahu, od tok a strukturu obsahu a přesnosti učiva, aby značka hlas a SEO-související položky.
kontrola faktů
šokující jak to může být, nemůžete uvěřit všemu, co čtete na internetu. Dokonce i hlavní publikace a zpravodajství špatně uvádějí fakta a čas od času se věci špatně. Zatímco teoreticky, obchodníci se značkami se nemusí držet stejných novinářských standardů jako New York Times, zachování integrity a autority vaší značky je prvořadé.
čím sofistikovanější nebo znalější je vaše publikum, tím důkladnější musí být vaše kontrola faktů. Což neznamená, že si může telefon při psaní obsahu cílení na obecné spotřebitele, ale technické publikum, jako je TO, že pracovníci budou daleko více pravděpodobné, že vybrat nepřesnosti v obsahu a volat vás na to. Je těžké vybudovat autoritu značky a myšlenkové vedení, když vaši čtenáři neustále upozorňují na chyby ve vašem obsahu.
struktura a tok
počkejte, nepokryli jsme již strukturu vět? Ano, ale zatímco copyediting zahrnuje kontrolu syntaxe vašeho psaní, editace obsahu se zaměřuje na strukturu celého obsahu. Sledují argumenty logický postup? Do mluví body plynule přecházet z jednoho do druhého? Je váš obsah strukturován tak, aby čtenář mohl bez problémů sledovat?
marketingové zajištění, i když je navrženo tak, aby bylo informativní, vzdělávací, zábavné, poutavé nebo všechny výše uvedené, si vždy zachová neodmyslitelně propagační prvek. Nejlepší obsah zahrnuje zasílání zpráv o značce tak elegantním a organickým způsobem, že si publikum nemusí ani uvědomit, že je tam. Bez ohledu na značku zpráva se opírá svůj obsah, musí být vydělal přes přesvědčivé argumenty a mluvit body, které jsou umístěny v přesně okamžiky, v daném článku, nebo blogu. To, jak se struktura váš obsah může znamenat rozdíl mezi přesvědčivý materiál, který vítězí nad svým publikem a transparentní prodeje zástavy, která žene lidi dál.
to, Jak se struktura váš obsah může znamenat rozdíl mezi přesvědčivý materiál, který vítězí nad svým publikem a transparentní prodeje zástavy, která žene lidi dál.
Značky hlas a tón
V dokonalém světě, každý jeden z vašich textaři by značku hlas dolů pat, který je schopen vklouznout do konkrétní tón, jako by to byla vaše druhá přirozenost. Málokdy tomu tak je. Spousta spisovatelů vám řekne, že je obtížné úplně vypnout svůj vlastní styl psaní ve prospěch jiného.
Více nuancí nebo komplexní styl značky průvodci často vyžadují více vrstev úprav ověřit, že kopie zarovnala se značkou hlas. Drobné změny ve výběru slov nebo větné stavby mohou mít hluboký vliv na zprávu, kterou se snažíte sdělit, což eagle-eyed editor obsahu naprosto zásadní.
dobrý editor obsahu potřebuje znát vašeho průvodce stylem (nebo vašeho klienta) zepředu dozadu a jak tato pravidla aplikovat v různých scénářích. Pokyny pro vaši značku mohou upřednostňovat aktivní hlas,ale existují okolnosti, kdy je pasivní hlas přijatelný? K provedení těchto úsudků je zapotřebí náročného Editoru obsahu.
Mírné změny ve výběru slov nebo větné struktury, může mít hluboký vliv na zprávu, kterou se snažíte sdělit, což eagle-eyed editor obsahu naprosto zásadní.
SEO
Kvalitní obsah sám o sobě vám nepomůže ve vaší digitální marketingové strategie, pokud nemáte optimalizované vaše kopie do kategorie pro příslušné termíny vyhledávání. Měli byste budovat veškerý svůj obsah kolem silně prozkoumaných klíčových slov, která úzce odrážejí to, co lidé na Googlu skutečně hledají.
bez optimalizace na stránce, v podstatě jen házíte slova do éteru a doufáte, že někdo, někde na ně narazí. Nevadí, pokud tito lidé dokonce představují demografické skupiny vašich zákazníků.
aplikace jako Moz, MarketMuse a SEMrush mohou vašemu marketingovému týmu pomoci identifikovat hledané výrazy, které jsou relevantní jak pro vaši firmu, tak pro vaše publikum. MarketMuse může dokonce působit jako editační nástroj svého druhu analýzou písemné kopie a zkontrolovat, zda obsahuje širokou škálu relevantních témat, a navrhuje způsoby, jak zlepšit hloubku obsahu.
Rekapitulace: Editaci obsahu vs copyediting
| Copyediting | Editace Obsahu |
| Kontroluje pravopis, interpunkce, syntaxe | Skutečnost-kontroluje správnost a MALÝCH a středních podniků |
| Úpravy pro čitelnost | Zkoumá strukturu a tok celý kus obsahu |
| Porovnává text na styl vedení jako AP nebo MLA | Editace styl a tón podle své zbrusu hlas |
| Finetunes kopírování pro různé cílové skupiny | Audity, SEO plnění obsahu |
jak můžete vidět, editace obsahu vs copyediting je více než jen sémantika. Oba mají své samostatné, ale neméně důležité oblasti zaměření. Zvládnutí každého z nich je nezbytné pro důsledné vytváření kvalitního obsahu, který se řadí vysoko v SERP Google, řídí organický provoz na váš web a poskytuje vašemu publiku skutečnou hodnotu. Pokud si myslíte, že kontrola pravopisu může dělat dobrou práci Editoru obsahu, zamyslete se znovu.