nimic nu irită un editor mai mult decât combinarea editării conținutului cu copyeditarea.
și nu ai vrea să bifezi editorul. La urma urmei, ei sunt gatekeepers (uneori auto-descrise) de conținut, asigurându-vă că toate blogurile, buletinele informative și postările de social media pe care le puneți în lume sunt la înălțimea standardelor dvs. de marcă.
în timp ce problema editării conținutului vs copyediting poate părea – în cel mai bun caz – împărțirea firelor de păr, există o diferență distinctă între cele două. Înțelegerea nuanțelor ambelor vă poate ajuta nu numai să vă curățați copia și să evitați publicarea erorilor jenante de ortografie, gramatică și punctuație, ci și să produceți conținut de înaltă calitate, convingător, care să servească toate obiectivele dvs. de marketing de conținut.
începeți de la suprafață: Copyediting
Copyediting poate fi gândit ca primul strat de editare: cuprinde sarcini precum verificarea gramaticii, ortografiei și diferențelor regionale de limbă. În timp ce putem considera că sunt lucruri la nivel de suprafață, asta nu face ca copyeditarea să fie mai puțin importantă. Erorile simple de ortografie, frazarea incomodă și greșelile gramaticale reflectă slab un brand. Cum vor lua publicul în serios mesajul dvs. dacă este prezentat cu aceeași grijă și atenție la detalii ca o lucrare de cercetare de gradul 7 despre Roaring Twenties?
Erorile simple de ortografie, frazarea incomodă și greșelile gramaticale reflectă slab un brand.
ceea ce ajungem cu adevărat la copyediting este limba utilizată în conținutul dvs. Respectă regulile gramaticii? Sintaxa este pe punctul? Există erori evidente în copie care ar face chiar și contul Twitter al lui Donald Trump să se înroșească de jenă?
ce copyediting implică
când un copyeditor se așează pentru a revizui un articol, hârtie albă, eBook sau ce ai, ei sunt în căutarea pentru o mare varietate de probleme care ar putea afecta lizibilitatea materialului, precum și modul în care conținutul prezintă marca. Acestea includ:
- erori de ortografie.
- punctuație.
- capitalizare.
- structura propoziției – adică sintaxa.
- diferențe regionale în limbă-engleza americană vs. Engleza britanică, de exemplu.
ai putea merge chiar mai adânc cu schimbări regionale în ortografie și vocabular în cazul în care publicul este hiper localizate la o anumită zonă de metrou. De exemplu, „jawn” este un cuvânt complet lipsit de sens în cea mai mare parte a lumii vorbitoare de limbă engleză, dar orice copywriter bun ar fi neglijent dacă nu l-ar include în conținutul care vizează un public din Philadelphia.
Copyeditarea înseamnă, de asemenea, verificarea faptului că conținutul aderă la anumite ghiduri de stil. La Brafton, urmăm de obicei stilul AP, dar se știe că facem excepții atunci când servește conținutul sau dacă regulile ap specifice contrazic liniile directoare ale mărcii proprii ale clienților noștri.
un copyeditor informat face diferența
care poate suna foarte simplu și poate că verificatorii ortografici și software-ul de procesare a textului vor deveni într-o zi suficient de sofisticate pentru a evita necesitatea unui copyeditor hands-on, dar acea zi nu este astăzi. Într-adevăr, este nevoie de o mână abilă și un editor atent pentru a naviga toate diferitele reguli gramaticale, orientări de stil și nuanțe în limbaj și conținut fin-tune, astfel încât nu este doar curat la nivel tehnic, dar poate fi, de asemenea, ușor de citit și digerat de către publicul țintă.
în plus, gramatica nu este sfârșitul-Toate, fi-toate pentru lizibilitate. Luați în considerare această frază celebru absurd:
„Buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo buffalo.”
prin aproape orice măsură, acea propoziție este o mizerie indescifrabilă (mesajul său circular se reduce practic la”bizonii din bivoli care sunt intimidați de alți bizoni din bivoli intimidează și bizonii din bivoli”). Dar gramatical, e bine.
Copiatorii trebuie să decidă frecvent între ceea ce este corect din punct de vedere gramatical și ceea ce citește mai bine unui anumit public.
desigur, probabil că nu vă veți confrunta niciodată cu propoziții structurate intenționat într-un mod atât de neplăcut, dar copiatorii trebuie să decidă frecvent între ceea ce este corect din punct de vedere gramatical și ceea ce citește mai bine unui anumit public. Mulți giganți literari, inclusiv William Faulkner, James Joyce și F. Scott Fitzgerald, au folosit propoziții excesiv de lungi sau labirintice în scrierea lor. În timp ce propozițiile cu sunet gramatical pot zbura în „Ulise”, ele nu au cu adevărat un loc în marketingul de conținut.
asta nici măcar nu explică faptul că limba și gramatica evoluează constant. Cuvintele noi intră în lexicon, termenii odată populari cad din uz și limbajul înfundat este aruncat deoparte chiar dacă este corect din punct de vedere tehnic (dau „cui” încă 30 de ani înainte de a fi aruncat oficial în coșul de gunoi al istoriei lingvistice).
deci, da, ai nevoie de un editor experimentat cu un ochi ascuțit pentru detalii despre echipa ta de marketing de conținut. Ar putea o mașină, un software sau un algoritm să se ocupe de responsabilitățile de copyeditare? Poate, dar probabil că n-ai vrea. Asta este, cu excepția cazului în identitatea de brand este blocat în secolul al 19-lea.
săpând mai adânc în Copiere: editarea conținutului
am discutat deja despre gramatică și punctuație; ce altceva mai este de făcut în procesul de editare? Oh, copil dulce de vară. Există atât de mult mai mult, care merge în editare și corectură.
Copyediting acoperă o mulțime de teren și devine la piulițele și șuruburile de limbă și structura teză, dar după ce se face, tot trebuie să sape în carnea de conținut. Aici intervine editarea conținutului – uneori denumită editare de dezvoltare.
există câteva componente diferite pentru editarea conținutului, variind de la fluxul și structura conținutului dvs. și acuratețea subiectului până la vocea mărcii și articolele legate de SEO.
verificarea faptelor
oricât de șocant ar fi, nu poți crede tot ce citești pe internet. Chiar și publicații majore și puncte de știri misstate fapte și de a lua lucrurile greșit din timp în timp. În timp ce, în teorie, marketerii de marcă nu trebuie să se mențină la aceleași standarde jurnalistice ca New York Times, Păstrarea integrității și autorității mărcii dvs. este primordială.
cu cât publicul dvs. este mai sofisticat sau mai informat, cu atât trebuie să fie mai aprofundată verificarea faptelor. Ceea ce nu înseamnă că îl puteți telefona atunci când scrieți conținut care vizează consumatorii generali, dar un public tehnic precum lucrătorii IT va fi mult mai probabil să aleagă inexactități în conținutul dvs. și să vă apeleze la acesta. Este greu să construiești Autoritatea mărcii și conducerea gândirii atunci când cititorii tăi indică în mod constant erori în conținutul tău.
structura și fluxul
stai, nu am acoperit deja structura propoziției? Da, dar în timp ce copyeditarea implică verificarea sintaxei scrisului dvs., editarea conținutului se concentrează pe structura întregului conținut. Argumentele urmează o evoluție logică? Nu punctele vorbesc perfect segue de la unul la altul? Conținutul dvs. este structurat în așa fel încât cititorul să poată urmări fără nicio dificultate?garanția de Marketing, chiar și atunci când este concepută pentru a fi informativă, educativă, amuzantă, captivantă sau toate cele de mai sus, va păstra întotdeauna un element inerent promoțional. Cel mai bun conținut încorporează mesaje de marcă într-un mod atât de elegant și organic încât publicul poate să nu-și dea seama că este acolo. Indiferent de mesajul de marcă care stă la baza conținutului dvs., acesta trebuie câștigat prin argumente persuasive și puncte de discuție care sunt poziționate la momentele potrivite într-un anumit articol sau blog. Modul în care vă structurați conținutul poate face diferența între materialul convingător care câștigă publicul dvs. și garanțiile transparente de vânzări care îi îndepărtează pe oameni.
modul în care vă structurați conținutul poate face diferența între materialul convingător care câștigă publicul dvs. și garanțiile transparente de vânzări care îi îndepărtează pe oameni.
vocea și tonul mărcii
într-o lume perfectă, fiecare dintre copywriterii dvs. ar avea vocea mărcii în jos, capabilă să alunece în acel ton special ca și cum ar fi a doua natură. Rareori este cazul. O mulțime de scriitori vă vor spune că este dificil să opriți complet stilul dvs. de scriere inerent în favoarea altuia.
ghidurile de stil de marcă mai nuanțate sau complexe necesită adesea mai multe straturi de editare pentru a verifica dacă copia se aliniază cu vocea mărcii. Modificările ușoare în alegerea cuvintelor sau structura propoziției pot avea un efect profund asupra mesajului pe care încercați să îl transmiteți, făcând un editor de conținut cu ochi de vultur absolut esențial.
un editor de conținut bun trebuie să cunoască ghidul dvs. de stil (sau clientul dvs.) din față în spate și cum să aplice aceste reguli în diferite scenarii. Liniile directoare ale mărcii dvs. pot prefera vocea activă, dar există circumstanțe în care vocea pasivă este acceptabilă? Este nevoie de un editor de conținut cu discernământ pentru a face aceste apeluri de judecată.
mici modificări în alegerea cuvântului sau structura propoziției pot avea un efect profund asupra mesajului pe care încercați să îl transmiteți, făcând un editor de conținut cu ochi de vultur absolut esențial.
SEO
conținutul de calitate în sine nu vă va ajuta strategia de marketing digital dacă nu v-ați optimizat copia pentru a clasifica termenii de căutare relevanți. Ar trebui să vă construiți tot conținutul în jurul cuvintelor cheie puternic cercetate, care reflectă îndeaproape ceea ce oamenii caută de fapt pe Google.
fără optimizarea pe pagină, practic arunci doar cuvinte în eter și speri că cineva, undeva, le întâlnește. Nevermind dacă aceste persoane reprezintă chiar demografice client.aplicații precum Moz, MarketMuse și SEMrush vă pot ajuta echipa de marketing să identifice termenii de căutare relevanți atât pentru afacerea dvs., cât și pentru publicul dvs. MarketMuse poate acționa chiar și ca un instrument de editare prin analizarea copiei scrise pentru a verifica dacă include o mare varietate de subiecte relevante și sugerează modalități de îmbunătățire a profunzimii conținutului.
recapitulare: Editare de conținut vs copyediting
| Copyediting | editare de conținut |
| verificări de ortografie, punctuație, sintaxă | verificări de fapt pentru acuratețe și IMM-uri |
| modificări pentru lizibilitate | examinează structura și fluxul întregului conținut |
| compară textul cu ghidurile de stil precum AP sau MLA | editează stilul și tonul în funcție de vocea mărcii dvs. |
| finetunes Copy pentru diferite segmente de public țintă | auditează performanța SEO a conținutului dvs. |
după cum puteți vedea, editarea conținutului vs copyediting este mai mult decât semantică. Ambii au zonele lor separate, dar nu mai puțin importante. Stăpânirea fiecăruia este esențială pentru a crea în mod constant conținut de calitate care se situează la un nivel ridicat în SERP-urile Google, generează trafic organic către site-ul dvs. și oferă valoare reală publicului dvs. Dacă credeți că un spellchecker poate face o treabă bună a editorului de conținut, gândiți-vă din nou.