intet irriterer en editor mere end at samle indholdsredigering med copyediting.
og du ønsker ikke at afkrydse din editor. Når alt kommer til alt er de (undertiden selvbeskrevne) portvagter for indhold, og sørger for, at alle blogs, nyhedsbreve og sociale medieindlæg, du lægger ud i verden, er op til dine brandstandarder.
mens spørgsmålet om indholdsredigering vs copyediting kan virke som – i bedste fald – splittende hår, er der en tydelig forskel mellem de to. At forstå nuancerne i begge kan hjælpe dig med ikke kun at rydde op i din kopi og undgå at offentliggøre pinlige stave -, grammatik-og tegnsætningsfejl, men også producere overbevisende indhold af høj kvalitet, der tjener alle dine forskellige indholdsmarkedsføringsmål.
Start ved overfladen: Copyediting
Copyediting kan betragtes som det første redigeringslag: det omfatter opgaver som kontrol af grammatik, stavning og regionale forskelle i Sprog. Selvom vi måske betragter det som overfladeniveau, gør det ikke kopiering mindre vigtigt. Enkle stavefejl, akavet formulering og grammatikfejl afspejler dårligt på et brand. Hvordan vil publikum tage dit budskab alvorligt, hvis det er præsenteret med den samme omhu og sans for detaljer som en 7. klasse forskning papir på brølende tyverne?
Simple stavefejl, akavet frasering og grammatik fejl afspejler dårligt på et brand.
hvad vi virkelig får med copyediting er det sprog, der bruges i dit indhold. Følger det grammatikens regler? Er syntaksen på punkt? Er der skarpe fejl i kopien, der ville gøre selv Donald Trumps kvidre konto rødme i forlegenhed?
hvad copyediting indebærer
Når en copyeditor sætter sig ned for at gennemgå en artikel, hvidbog, e-bog eller hvad har du, er de på udkig efter en lang række problemer, der kan påvirke materialets læsbarhed samt hvordan dette indhold præsenterer mærket. Disse omfatter:
- stavefejl.
- tegnsætning.
- kapitalisering.
- sætningsstruktur-dvs. syntaks.
- regionale forskelle i sprog-amerikansk engelsk vs. Britisk engelsk, for eksempel.
Du kan gå endnu dybere med regionale ændringer i stavning og ordforråd, hvis dit publikum er hyperlokaliseret til et bestemt metroområde. For eksempel er “kæbe” et helt meningsløst ord i det meste af den engelsktalende verden, men enhver god tekstforfatter ville være efterladende, hvis de ikke inkluderede det i indhold rettet mod et Philadelphian-publikum.
Copyediting betyder også at kontrollere, at indholdet overholder en bestemt stilguide. Hos Brafton følger vi normalt AP Style, men vi har været kendt for at gøre undtagelser, når det tjener indholdet, eller hvis specifikke AP-regler modsiger vores kunders egne brandretningslinjer.
en kyndig copyeditor gør hele forskellen
det kan alle lyde meget ligetil, og måske vil stavekontroller og tekstbehandlingsprogrammer en dag blive sofistikerede nok til at undgå behovet for en praktisk copyeditor, men den dag er ikke i dag. I sandhed, det tager en dygtig hånd og en opmærksom redaktør at navigere i alle de forskellige grammatikregler, stilretningslinjer og nuancer i sprog og finjustere indhold, så det ikke kun er uberørt på et teknisk niveau, men kan også let læses og fordøjes af målgruppen.
desuden er grammatik ikke slutningen, alt for læsbarhed. Overvej denne berømte absurde sætning:
“Buffalo buffalo buffalo buffalo Buffalo Buffalo Buffalo buffalo buffalo buffalo.”
ved næsten enhver foranstaltning er denne sætning et uudsletteligt rod (dens cirkulære besked koger dybest set ned til “bison fra bøffel, der er skræmt af anden bison fra bøffel, er også skræmmende bison fra bøffel”). Men grammatisk er det fint.
Copyeditors skal ofte beslutte mellem, hvad der er grammatisk korrekt, og hvad der læser bedre for et bestemt publikum.
indrømmet, du vil sandsynligvis aldrig møde sætninger med vilje struktureret på en sådan modbydelig måde, men copyeditors skal ofte beslutte mellem hvad der er grammatisk korrekt og hvad der læser bedre for et bestemt publikum. Mange litterære giganter, herunder Faulkner, James Joyce og F. Scott, har brugt alt for lange eller labyrintiske sætninger i deres skrivning. Mens grammatisk sunde run-on sætninger kan flyve i” Ulysses”, har de ikke rigtig plads i indholdsmarkedsføring.
det forklarer ikke engang, at sprog og grammatik konstant udvikler sig. Nye ord kommer ind i leksikonet, engang populære udtryk falder ud af brug, og indelukket sprog bliver kastet til side, selvom det er teknisk korrekt (Jeg giver “hvem” yderligere 30 år toppe, før det officielt kastes i skraldespanden i sproghistorie).
så ja, du har brug for en erfaren redaktør med et skarpt øje for detaljer om dit indholdsmarkedsføringsteam. Kan en maskine, ET program eller en algoritme håndtere kopieringsansvar? Måske, men du vil sandsynligvis ikke have det. Det vil sige, medmindre din brandidentitet sidder fast i det 19.århundrede.
grave dybere ned i kopi: indholdsredigering
Vi har allerede diskuteret grammatik og tegnsætning; hvad er der mere at gøre i redigeringsprocessen? Åh, dit søde sommerbarn. Der er så meget mere, der går ind i redigering og korrekturlæsning.
Copyediting dækker meget jord og kommer på møtrikker og bolte i sprog og sætningsstruktur, men efter det er gjort, skal du stadig grave i kødet af dit indhold. Det er her indholdsredigering – undertiden benævnt udviklingsredigering – kommer ind.
der er et par forskellige komponenter til indholdsredigering, lige fra strømmen og strukturen af dit indhold og nøjagtigheden af emnet til brandstemme og SEO-relaterede emner.
Faktakontrol
chokerende som det kan være, kan du ikke tro alt, hvad du læser på internettet. Selv store publikationer og nyhedskanaler misstate fakta og få tingene galt fra tid til anden. Selvom brandmarkedsførere i teorien ikke behøver at holde sig til de samme journalistiske standarder som Times, er det vigtigt at bevare dit brands integritet og autoritet.
jo mere sofistikeret eller kyndig dit publikum er, jo mere grundig skal din faktakontrol være. Hvilket ikke er at sige, at du kan ringe til det, når du skriver indhold, der er målrettet mod generelle forbrugere, men et teknisk publikum som IT-medarbejdere vil være langt mere tilbøjelige til at vælge unøjagtigheder i dit indhold og ringe til dig på det. Det er svært at opbygge brand authority og thought leadership, når dine læsere konstant påpeger fejl i dit indhold.
struktur og strøm
vent, dækkede vi ikke allerede sætningsstruktur? Ja, men mens copyediting indebærer at kontrollere syntaksen for din skrivning, fokuserer indholdsredigering på strukturen af hele indholdet. Følger argumenterne en logisk progression? Går talepunkterne problemfrit fra hinanden til hinanden? Er dit indhold struktureret på en sådan måde, at læseren kan følge med uden problemer?Marketing sikkerhedsstillelse, selv når det er designet til at være informativ, uddannelsesmæssige, sjove, engagerende eller alle de ovennævnte, vil altid bevare en iboende salgsfremmende element. Det bedste indhold indeholder brandbeskeder på en så elegant og organisk måde, at publikum måske ikke engang er klar over, at det er der. Uanset hvilken brandbesked der understøtter dit indhold, skal det optjenes gennem overbevisende argumenter og talepunkter, der er placeret på de nøjagtige øjeblikke i en given artikel eller blog. Hvordan du strukturerer dit indhold kan gøre hele forskellen mellem overbevisende materiale, der vinder over dit publikum og gennemsigtig salgssikkerhed, der driver folk væk.
hvordan du strukturerer dit indhold kan gøre hele forskellen mellem overbevisende materiale, der vinder over dit publikum og gennemsigtig salgssikkerhed, der driver folk væk.
Brand stemme og tone
i en perfekt verden, hver enkelt af dine tekstforfattere ville have dit brand stemme ned pat, i stand til at glide ind i denne særlige tone som det var anden natur. Sjældent er det tilfældet. Masser af forfattere vil fortælle dig, at det er svært at helt slukke din iboende skrivestil til fordel for en anden.
mere nuancerede eller komplekse brandstilguider kræver ofte flere lag redigering for at kontrollere, at kopien stemmer overens med brandstemmen. Små ændringer i ordvalg eller sætningsstruktur kan have en dybtgående indvirkning på det budskab, du prøver at formidle, hvilket gør en ørneøjet indholdsredaktør absolut nødvendig.
en god indholdsredaktør skal kende din stilguide (eller din kundes) forfra og bagpå, og hvordan man anvender disse regler i forskellige scenarier. Dine brandretningslinjer foretrækker muligvis aktiv stemme, men er der omstændigheder, hvor passiv stemme er acceptabel? Det kræver en kræsne indholdsredaktør at foretage disse vurderingsopkald.
små ændringer i ordvalg eller sætningsstruktur kan have en dybtgående indvirkning på det budskab, du forsøger at formidle, hvilket gør en ørneøjne indholdsredaktør absolut nødvendig.
SEO
kvalitetsindhold i sig selv hjælper ikke din digitale marketingstrategi, hvis du ikke har optimeret din kopi til at rangere efter relevante søgeudtryk. Du bør bygge alt dit indhold omkring stærkt undersøgte søgeord, der nøje afspejler, hvad folk faktisk søger efter på Google.
uden optimering på siden kaster du stort set bare ord i æteren og håber nogen, et eller andet sted kommer på tværs af dem. Nevermind hvis disse mennesker selv repræsenterer din kunde demografiske.applikationer som MarketMuse og SEMrush kan hjælpe dit marketingteam med at identificere søgetermer, der er relevante for både din virksomhed og dit publikum. MarketMuse kan endda fungere som et redigeringsværktøj af slags ved at analysere skriftlig kopi for at kontrollere, at den indeholder en lang række relevante emner og foreslår måder at forbedre din indholdsdybde på.
Sæt hætten: Indholdsredigering vs copyediting
| Copyediting | indholdsredigering |
| kontrol af stavning, tegnsætning, syntaks | Faktakontrol af nøjagtighed og SMV |
| redigeringer for læsbarhed | undersøger strukturen og strømmen af hele indholdet |
| sammenligner tekst med stilguider som AP eller MLA | Redigerer stil og tone i henhold til dit brandstemme |
| finetunes kopi til forskellige målgrupper | reviderer SEO-ydeevnen for dit indhold |
som du kan se, er indholdsredigering vs copyediting mere end bare semantik. De har begge deres separate, men ikke mindre vigtige fokusområder. At mestre hver enkelt er afgørende for konsekvent at skabe kvalitetsindhold, der rangerer højt i Google SERP ‘ er, driver organisk trafik til din side og giver faktisk værdi til dit publikum. Hvis du tror, at en stavekontrol kan gøre en god indholdsredaktørs job, skal du tænke igen.