noen forskere kaller Selvrapportert forskning Achillies helbredelse av undersøkelsesdatainnsamling når det gjelder pålitelighet.
årsaken? Selvrapportert forskning er noen ganger inaccurate og forpurret av forbrukerens misforståtte oppfatning.for eksempel sier forskning at noen meningsmålinger rapporterte at40% Av Amerikanerne gikk i kirken hver uke. Men Da Marlar og Hadaway (2005) undersøkte faktiske kirkebesøk, fant De at den faktiske prosentandelen var nærmere færre enn 22% oppmøte hver uke. Dette er et godt eksempel på selvrapportering gått galt.I Tillegg Fant Seth Stephens-Davidowitz at noen ganger respondenter direkte lyver om deres oppfatninger om sensitive emner for å presentere et bedre syn på seg selv.
hvis påliteligheten av undersøkelsen forskning kommer intoquest, og markedet forskere trenger nøyaktige data for å informere markedsføring,produkt og forretningsbeslutninger, hva er løsningen?
Svaret? Observasjonsforskning.
denne artikkelen vil dykke dypere inn i hva observationalresearch er, når du skal bruke det, og hva de tre typene observationalresearch er.
Hvaer Observasjonell Forskning?
Observasjon forskning Er en kvalitativ forskningsteknikk der forskere observere deltakernes pågående atferd i en naturalsituation.
Avhengig av type observasjonsforskning og mål for studien, vil markedsforskeren ha varierende nivåer avdeltakelse i studien. Noen ganger vil forskeren sette seg inn i miljøet, og andre ganger vil forskeren ikke gripe inn iinnstilling og observere fra avstand eller i laboratorieinnstilling.
formålet med denne typen forskning er å samle merpålitelig innsikt. Med andre ord kan forskere fange data om hvadeltakere gjør i motsetning til hva de sier de gjør.
Nårskal en markedsforsker bruke observasjonsforskning?
som markedsforsker har du flere forskjellige forskningsmetoder til din disposisjon, inkludert undersøkelser, intervjuer, observasjoner, etc.
bruk av observasjonsdata er best når en av følgende situasjoner gjelder:
- Du må samle sensitiv informasjon, og du stoler ikke på at deltakerne vil være ærlige med sin selvrapportering.
- Du må forstå hvordan eller hva av enforskningsspørsmål.
- emnet er nytt, og du trenger robuste data for åforklare forbrukeradferd.
- når atferd i en naturlig setting er viktig for ditt forskningsspørsmål.
- når atferd i en kontrollert innstilling er kritisk til forskningsspørsmålet ditt.
- Hvis du er bekymret for at selvrapporterte data om atferd vil avvike fra faktiske handlinger, selv om det er utilsiktet.
- når du trenger mer informasjon om en bestemtforskningsspørsmål for å formulere en mer komplett og nøyaktig undersøkelse.
hvis noen av disse situasjonene beskriver deg eller din nåværende forskningstilstand, kan en observasjonsstudie være akkurat det du trenger.
Hvaer de tre typene observasjonsforskning?
når det gjelder observasjonsforskning, har du tre forskjellige typer metoder: kontrollerte observasjoner, naturalistiskobservasjoner og deltakerobservasjoner.
La oss raskt se på hva hver type observasjoninkluderer, hvordan de er forskjellige, og styrken og svakhetene til hver typeobservasjon.
Kontrollert observasjon
Kontrollerte observasjoner er typisk en strukturertobservasjon som foregår i et psykiatrisk laboratorium. Forskeren har et spørsmål inmind og kontrollerer mange av variablene, inkludert deltakere, observasjonsplassering, studietid, omstendigheter rundt forskningen og mer.
under denne typen studie vil forskeren ofteskape koder som representerer ulike typer atferd. På den måten, i stedet for å skrive en detaljert rapport, kan de klassifisere atferd i forskjellige kategorierog analysere dataene med letthet.
Fordeler og begrensninger av controlledobservation
fordelene ved kontrollert observasjon inkluderer:
- Du kan lage en observasjonsplan for yoursampling, og har andre markedsforskere bruker de samme kodene hvis de replikere studien. Dette hjelper test for pålitelighet.
- de kodede dataene er enkle å analysere og kvantifisere.
- Kontrollerte studier er ikke så tidkrevende.
Begrensninger av en kontrollert observasjon inkluderer:
- det kan være utfordrende å bestemme validiteten av studien hvis deltakerne vet at de blir overvåket.
2.Naturalistisk observasjon
Naturalistisk observasjon Er en annen type observasjonforskningsmetode som brukes av markedsforskere. Denne typen observasjon er nårmarkedsforskere studerer atferdene til deltakerne i en naturligandre. Det er vanligvis ingen forhåndsbestemte atferdskoder. I stedet vil forskeren ta strenge notater og kode dataene senere.
Fordeler og begrensninger avnaturalistisk observasjon
noen fordeler med naturalistisk observasjon inkluderer:
- studien sikrer gyldighet når deltakerne er i sin naturlige setting.
- denne typen studier kan generere nye ideer og forskningsspørsmål.
- det åpner forskernes sinn til muligheter de kanskje ikke har vurdert før.
- Forskere kan samle autentiske data og unngå potensielle problemer med selvrapporterte data.
noen begrensninger inkluderer:
- Du kan ikke kontrollere forskjellige variabler, noe som gjør det vanskelig å kopiere studien og teste for pålitelighet.
- Det kan være utfordrende å gjennomføre denne typen studier i stor skala.
- Du må bruke dyktige forskere, så duikke risikere å savne kritiske atferdsdata.
- Du kan ikke manipulere noen variabler.
3.Deltaker observasjon
den siste typen observasjonsmetode er deltakerobservasjon. Dette er en type naturalistisk observasjon i det faktum at markedetforskere vil observere deltakere i deres naturlige habitat. Differenceis markedsforskere vil sette seg inn i miljøet.
Fordeler og begrensninger avdeltakende observasjon
noen fordeler med denne typen observasjon inkluderer:
- du kan kontrollere noen av variablene ved å væreen del av det naturlige miljøet.
- du kan fortsatt observere deltakere i deresnaturlig habitat, selv om de vet at du er en del av studien.
- du kan unngå feil selvrapporterte data gjennom denne metoden for observasjon også.
Her er noen begrensninger for denne typen studie å vurdere:
- Det kan være utfordrende å ta notater åpent uten å blåse dekselet som markedsforsker.
- Hvis du ikke kan ta notater åpent, må du torely på minne for å ta notater, og minnet kan være feil.
- hvis en forsker blir for involvert istudie, kan de bli mindre objektive. Dette kan true gyldigheten av studien.
hver type studie vil hjelpe deg med å samle innsikt i hvordan kunder og deltakere oppfører seg, men de kommer også med sitt eget sett av begrensninger.
WrapUp
hvis du ønsker å gjennomføre en pålitelig studie ogsvar på ditt forskningsspørsmål mer robust, så kan en av de tre typeneobservasjonsforskningsmetoder hjelpe.
Husk at det ikke er vanskelig å kvantifisere observasjonsforskning når du har de riktige verktøyene for å hjelpe deg. For mer informasjon om observasjonsforskningsverktøy, sjekk Ut Fuel Cycle i dag.