nada irrita mais um editor do que confundir a edição de conteúdo com a edição de cópias.
E você não gostaria de marcar o seu editor. Afinal de contas, eles são os porteiros (às vezes auto-descritos) do conteúdo, certificando-se de que todos os blogs, newsletters e posts de mídia social que você coloca no mundo estão de acordo com os padrões de sua marca.embora a questão da edição de conteúdo versus a edição de cópias possa parecer – na melhor das hipóteses-um fio de cabelo, há uma diferença distinta entre os dois. Compreender as nuances de ambos pode ajudá-lo não só a limpar a sua cópia e evitar a publicação embaraçosa ortografia, gramática e erros de pontuação, mas também produzir conteúdo de alta qualidade, atraente que serve todos os seus vários objectivos de marketing de conteúdo.
Iniciar na superfície: copiar
copiar o jogo pode ser pensado como a primeira camada de edição: ele engloba Tarefas como verificar a gramática, ortografia e diferenças regionais na linguagem. Embora possamos considerar isso como material de superfície, isso não torna a cópia menos importante. Erros de ortografia simples, frases estranhas e erros de gramática refletem mal em uma marca. Como o público vai levar a sua mensagem a sério se é apresentado com o mesmo cuidado e atenção aos detalhes como um trabalho de pesquisa do 7º ano sobre o rugido vinte?
erros de ortografia simples, frases estranhas e erros de gramática refletem mal em uma marca.
o que estamos realmente a conseguir com o copiediting é a língua utilizada no seu conteúdo. Segue as regras da gramática? A sintaxe está no ponto? Há erros gritantes na cópia que fariam até a conta do Donald Trump corar de vergonha?
o Que copyediting implica
Quando um copyeditor senta-se a revisão de um artigo, “white paper”, eBook, ou o que você tem, eles estão à procura de uma grande variedade de problemas que podem afetar a legibilidade do material, bem como de que o conteúdo que apresenta a marca. Estes incluem:
- erros ortográficos.pontuação.capitalização.
- estrutura de sentença-isto é, sintaxe.
- diferenças regionais na língua – Inglês Americano vs. Inglês britânico, por exemplo.
pode ir ainda mais fundo com as mudanças regionais na ortografia e no vocabulário Se o seu público estiver hiper localizado numa área de metro específica. Por exemplo, “jawn” é uma palavra totalmente sem sentido na maior parte do mundo de língua inglesa, mas qualquer bom redator seria negligente se não a incluíssem em conteúdo visando um público Filadelfiano.copiar significa também verificar que o conteúdo adere a qualquer guia de estilo em particular. Em Brafton, normalmente seguimos o estilo AP, mas somos conhecidos por fazer exceções quando ele serve o conteúdo ou se regras AP específicas contradizem as próprias diretrizes de marca dos nossos clientes.
um copiador experiente faz toda a diferença
que pode soar muito simples, e talvez spellcheckers e software de processamento de texto um dia se tornar sofisticado o suficiente para evitar a necessidade de um copieditor mãos-on, mas esse dia não é hoje. Na verdade, é preciso uma mão hábil e um editor consciente para navegar por todas as diferentes regras de gramática, Diretrizes de estilo e nuances na linguagem e conteúdo de afinação fina, de modo que não só é impecável em um nível técnico, mas também pode ser facilmente lido e digerido pelo público-alvo.
além disso, a gramática não é o fim-tudo, ser-tudo para a legibilidade. Considere esta famosa frase absurda: Buffalo Buffalo buffalo Buffalo Buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo buffalo.”
Por quase qualquer medida, essa frase é uma confusão indecifrável (sua mensagem circular basicamente resume-se a “bisontes de búfalo que são intimidados por outros bisontes de búfalo também são intimidantes bisontes de búfalo”). Mas gramaticalmente, está tudo bem.
Copyeditors frequently need to decide between what is grammatically correct and what reads better to a specific audience.
concedido, você provavelmente nunca enfrentará sentenças intencionalmente estruturadas de uma forma tão desagradável, mas os copiados frequentemente precisam decidir entre o que é gramaticalmente correto e o que lê melhor para um público específico. Muitos gigantes literários, incluindo William Faulkner, James Joyce e F. Scott Fitzgerald, usaram frases excessivamente longas ou labirínticas em sua escrita. Enquanto as sentenças gramaticalmente sound run-on podem voar em “Ulysses”, eles realmente não têm um lugar no marketing de conteúdo.
isso nem sequer explica o fato de que a linguagem e a gramática estão em constante evolução. Novas palavras entram no léxico, uma vez que os Termos populares caem fora de uso e linguagem abafada é posta de lado, mesmo se for tecnicamente correto (eu dou “quem” mais 30 anos no máximo antes de ser oficialmente jogado no caixote do lixo da história linguística).então, sim, você precisa de um editor experiente com um olho afiado para detalhes sobre sua equipe de marketing de conteúdo. Uma máquina, software ou algoritmo pode lidar com as responsabilidades de copiar? Talvez, mas provavelmente não ias querer. Isto é, a menos que a sua identidade de marca esteja presa no século XIX.
escavando mais fundo na cópia: edição de conteúdo
já discutimos gramática e pontuação; o que mais há a fazer no processo de edição? Oh, sua doce criança de Verão. Há muito mais para editar e revisar.
Copiediting cobre um monte de terreno e chega às porcas e parafusos da linguagem e estrutura de frases, mas depois disso, você ainda precisa digerir a carne do seu conteúdo. É aí que entra a edição de conteúdo – por vezes referida como edição de desenvolvimento.
Existem alguns componentes diferentes para a edição de conteúdo, que vão desde o fluxo e estrutura do seu conteúdo e a precisão do assunto para a voz da marca e itens relacionados ao SEO.por mais chocante que possa ser, não pode acreditar em tudo o que lê na internet. Mesmo as grandes publicações e os meios de comunicação social enganam-se nos factos e erram de vez em quando. Embora em teoria, os comerciantes de marca não precisam se manter nos mesmos padrões jornalísticos do New York Times, preservar a integridade e autoridade de sua marca é fundamental.quanto mais sofisticada ou conhecedora for a sua audiência, mais minuciosa será a sua verificação de factos. O que não quer dizer que você pode telefonar quando escrever conteúdo visando consumidores em geral, mas um público técnico como os trabalhadores de TI será muito mais provável de escolher imprecisões em seu conteúdo e chamá-lo sobre ele. É difícil construir autoridade de marca e liderança de pensamento quando seus leitores estão constantemente apontando erros em seu conteúdo.
estrutura e fluxo
espera, já não cobrimos a estrutura das frases? Sim, mas enquanto copiar envolve verificar a sintaxe de sua escrita, edição de conteúdo se concentra na estrutura de toda a peça de conteúdo. Os argumentos seguem uma progressão lógica? Será que os pontos de conversa se passam de um para o outro? O seu conteúdo está estruturado de modo a que o leitor possa acompanhar sem qualquer dificuldade?
Garantia de Marketing, mesmo quando é projetado para ser informativo, educacional, engraçado, envolvente ou tudo o acima, sempre manterá um elemento inerentemente promocional. O melhor conteúdo incorpora mensagens de marca de uma forma tão elegante e orgânica que o público pode nem mesmo perceber que está lá. Qualquer que seja a mensagem da marca que sustenta o seu conteúdo, ela precisa ser conquistada através de argumentos persuasivos e pontos de conversa que são posicionados nos momentos certos exatos em um determinado artigo ou blog. Como você Estrutura seu conteúdo pode fazer toda a diferença entre Material convincente que vence o seu público e garantias de vendas transparentes que afasta as pessoas.
como estruturar o seu conteúdo pode fazer toda a diferença entre Material convincente que vence o seu público e garantias de vendas transparentes que afastam as pessoas.
Brand voice and tone
num mundo perfeito, cada um dos seus redactores teria a sua voz de marca baixa pat, capaz de deslizar para esse tom particular como se fosse de segunda natureza. Raramente é esse o caso. Muitos escritores dir-lhe-ão que é difícil desligar completamente o seu estilo de escrita inerente em favor de outro.
guias de estilo de marca mais matizados ou complexos requerem muitas vezes várias camadas de edição para verificar se a cópia está alinhada com a voz da marca. Pequenas mudanças na escolha de palavras ou estrutura de frases podem ter um efeito profundo na mensagem que você está tentando transmitir, tornando um editor de conteúdo de olhos de Águia absolutamente essencial.
um bom editor de conteúdo precisa saber o seu guia de estilo (ou do seu cliente) de frente para trás e como aplicar essas regras em diferentes cenários. Suas diretrizes de marca podem preferir a voz ativa, mas existem circunstâncias em que a voz passiva é aceitável? É preciso um editor de conteúdo criterioso para fazer essas chamadas de julgamento.
ligeiras alterações na escolha de palavras ou na estrutura de frases podem ter um efeito profundo na mensagem que está a tentar transmitir, tornando um editor de conteúdo de olhos de Águia absolutamente essencial.
SEO
conteúdo de qualidade por si só não ajudará a sua estratégia de marketing digital se não tiver optimizado a sua cópia para classificação para termos de pesquisa relevantes. Você deve estar construindo todo o seu conteúdo em torno de palavras-chave fortemente pesquisadas que refletem de perto o que as pessoas realmente procuram no Google.
Sem otimização na página, você basicamente está apenas jogando palavras no éter e esperando que alguém, em algum lugar se depara com eles. Não importa se essas pessoas sequer representam o seu cliente demográfico.aplicações como Moz, MarketMuse e SEMrush podem ajudar sua equipe de marketing a identificar termos de pesquisa que são relevantes tanto para o seu negócio quanto para o seu público. MarketMuse pode até mesmo agir como uma ferramenta de edição de sortes, analisando cópia escrita para verificar que ele inclui uma grande variedade de tópicos relevantes e sugere maneiras de melhorar a sua profundidade de conteúdo.
recapitular: Edição de conteúdo vs copyediting
| Copyediting | Edição de Conteúdo |
| Verifica a ortografia, a pontuação, sintaxe | Fato-verifica a exactidão e PME |
| Edita para facilitar a leitura | observa de perto a estrutura e o fluxo de toda a parte do conteúdo |
| texto Compara contra guias de estilo como AP ou MLA | Edita o estilo e o tom de acordo com a sua marca de voz |
| Finetunes cópia para diferentes públicos-alvo | Auditorias a performance do SEO do seu conteúdo |
como você pode ver, edição de conteúdo vs edição de cópia é mais do que apenas semântica. Ambos têm as suas Áreas de foco separadas, mas não menos importantes. Dominar cada um é essencial para a criação consistente de conteúdo de qualidade que classifica alto no Google SERPs, dirige o tráfego orgânico para o seu site e fornece valor real para o seu público. Se você acha que um spellchecker pode fazer um bom trabalho de editor de conteúdo, pense novamente.