Ingenting irriterer en redaktør mer enn conflating innhold redigering med copyediting.
Og du vil ikke krysse av redaktøren din. Tross alt er de (noen ganger selverklærte) portvakter av innhold, og sørger for at alle blogger, nyhetsbrev og sosiale medier innlegg du legger ut i verden, er opp til merkevarestandardene dine.Mens spørsmålet om innholdsredigering vs copyediting kan virke som – i beste fall-splitting av hår, er det en tydelig forskjell mellom de to. Forstå nyansene av begge kan hjelpe deg ikke bare rydde opp din kopi og unngå publisering pinlige staving, grammatikk og tegnsetting feil, men også produsere høy kvalitet, overbevisende innhold som tjener alle dine ulike innhold markedsføring mål.
Start på overflaten: Copyediting
Copyediting kan betraktes som det første laget av redigering: det omfatter oppgaver som å sjekke grammatikk, stavemåte og regionale forskjeller i språk. Selv om vi kan vurdere at det er overflatenivå, gjør det ikke copyediting noe mindre viktig. Enkle stavefeil, klosset frasering og grammatikk feil reflektere dårlig på en merkevare. Hvordan vil publikum ta meldingen på alvor hvis det er presentert med samme omsorg og oppmerksomhet på detaljer som en 7. klasse forskning papir På Brølende Tjueårene?
Enkle stavefeil, klosset frasering og grammatiske feil reflekterer dårlig på en merkevare.
det vi virkelig får med copyediting er språket som brukes i innholdet ditt. Følger det grammatikkens regler? Er syntaksen på punkt? Er det skarpe feil i kopien som ville gjøre Selv Donald Trumps Twitter-konto rødme i forlegenhet?
hva copyediting innebærer
når en copyeditor setter seg ned for å gjennomgå en artikkel, hvitt papir, ebok eller hva har du, er de på utkikk etter et bredt spekter av problemer som kan påvirke lesbarheten av materialet, samt hvordan innholdet presenterer merkevaren. Disse inkluderer:
- Stavefeil.
- Tegnsetting.
- Kapitalisering.
- Setningsstruktur-dvs. syntaks.
- Regionale forskjeller i språk-Amerikansk engelsk vs. Britisk engelsk, for eksempel.
du kan gå enda dypere med regionale endringer i stavemåte og ordforråd hvis publikum er hyper lokalisert til et bestemt metroområde. For eksempel er «jawn» et helt meningsløst ord i det meste av den engelsktalende verden, men enhver god tekstforfatter ville være remiss hvis de ikke inkluderte den i innhold rettet mot Et Filadelfisk publikum.
Copyediting betyr også å kontrollere at innholdet overholder bestemte stilguider. Hos Brafton følger Vi VANLIGVIS AP-Stil, men vi har vært kjent for å gjøre unntak når det tjener innholdet eller hvis bestemte AP-regler strider mot våre kunders egne retningslinjer for merkevarer.
en kunnskapsrik copyeditor gjør hele forskjellen
Som kan alle høres veldig grei, og kanskje spellcheckers og tekstbehandling programvare vil en dag bli sofistikert nok til å unngå behovet for en hands-on copyeditor, men den dagen er ikke i dag. I sannhet tar det en behendig hånd og en oppmerksom redaktør å navigere alle de forskjellige grammatikkreglene, stilretningslinjene og nyansene i språk og finjustere innhold, slik at det ikke bare er uberørt på et teknisk nivå, men kan også lett leses og fordøyes av målgruppen.
dessuten er grammatikk ikke slutten-alt, vær alt for lesbarhet. Tenk på denne berømte absurde setningen:
«Buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo.Ved nesten alle tiltak er den setningen et uutslettelig rot (den sirkulære meldingen koker i utgangspunktet ned til «bison fra Bøffel som er skremt av annen bison fra Bøffel, er også skremmende bison fra Bøffel»). Men grammatisk er det greit.
Copyeditors må ofte bestemme mellom hva som er grammatisk korrekt og hva som leser bedre for et bestemt publikum.
Gitt, vil du sannsynligvis aldri møte setninger med vilje strukturert på en slik motbydelig måte, men copyeditors må ofte bestemme mellom hva som er grammatisk korrekt og hva som leser bedre til et bestemt publikum. Mange litterære giganter, Inkludert William Faulkner, James Joyce Og F. Scott Fitzgerald, har brukt overdrevent lange eller labyrintiske setninger i deres skriving. Mens grammatisk lyd run – on setninger kan fly i «Ulysses», har de egentlig ikke et sted i innholdsmarkedsføring.
Det står ikke engang for det faktum at språk og grammatikk stadig utvikler seg. Nye ord går inn i leksikonet, en gang populære termer faller ut av bruk og tett språk blir kastet til side selv om det er teknisk korrekt (jeg gir «hvem» en annen 30 år topper før den offisielt kastes inn i søppelkassen av språklig historie).
Så, ja, du trenger en erfaren redaktør med et skarpt øye for detaljer om innholdsmarkedsføringsteamet ditt. Kan en maskin, programvare eller algoritme håndtere ansvar for kopiering? Kanskje, men du vil sannsynligvis ikke ha det. Det vil si, med mindre merkeidentiteten din sitter fast i det 19.Århundre.
Grave dypere inn i kopi: Innhold redigering
vi har allerede diskutert grammatikk og tegnsetting; hva annet er det å gjøre i redigeringsprosessen? Ditt søte sommerbarn. Det er så mye mer som går inn i redigering og korrekturlesing.
Copyediting dekker mye bakken og kommer på muttere og bolter av språk og setningsstruktur, men etter det er gjort, må du fortsatt grave inn i kjøttet av innholdet ditt. Det er her innholdsredigering – noen ganger referert til som utviklingsredigering – kommer inn.
det er noen forskjellige komponenter til innholdsredigering, alt fra flyt og struktur av innholdet ditt og nøyaktigheten av emnet til merkevarestemme og SEO-relaterte elementer.
Fact-checking
Sjokkerende som det kan være, kan du ikke tro alt du leser på internett. Selv store publikasjoner og medier misstate fakta og få ting galt fra tid til annen. Mens det i teorien ikke trenger å holde seg til De samme journalistiske standardene Som New York Times, er det viktig å bevare merkets integritet og autoritet.
jo mer sofistikert eller kunnskapsrik publikum er, desto grundigere må faktasjekkingen være. Det er ikke å si at du kan ringe det inn når du skriver innholdsmålretting generelle forbrukere, men et teknisk publikum som IT-arbeidere vil være langt mer sannsynlig å plukke ut unøyaktigheter i innholdet ditt og ringe deg på det. Det er vanskelig å bygge merkevareautoritet og tankeledelse når leserne dine hele tiden peker på feil i innholdet ditt.
Struktur og flyt
Vent, dekket vi ikke allerede setningsstruktur? Ja, men mens copyediting innebærer å sjekke syntaksen til skrivingen din, fokuserer innholdsredigering på strukturen til hele innholdet. Følger argumentene en logisk progresjon? Går snakkepunktene sømløst fra en til en annen? Er innholdet strukturert på en slik måte at leseren vil kunne følge med uten problemer?Markedsføringsmateriell, selv når Det er designet for å være informativt, pedagogisk, morsomt, engasjerende eller alt ovenfor, vil alltid beholde et iboende salgsfremmende element. Det beste innholdet inkorporerer merkevaremeldinger på en så elegant og organisk måte at publikum kanskje ikke engang innser at det er der. Uansett merkevaremelding underbygger innholdet ditt, må det oppnås gjennom overbevisende argumenter og snakkepunkter som er plassert på de nøyaktige rette øyeblikkene i en gitt artikkel eller blogg. Hvordan du strukturerer innholdet ditt kan utgjøre hele forskjellen mellom overbevisende materiale som vinner over publikum og gjennomsiktig salgssikkerhet som driver folk bort.
hvordan du strukturerer innholdet ditt kan utgjøre hele forskjellen mellom overbevisende materiale som vinner over publikum og gjennomsiktig salgssikkerhet som driver folk bort.
brand stemme og tone
i en perfekt verden, hver og en av dine tekstforfattere ville ha din merkevare stemme ned pat, i stand til å skli inn i den aktuelle tonen som det var andre natur. Sjelden er det tilfelle. Mange forfattere vil fortelle deg at det er vanskelig å helt slå av din iboende skrivestil til fordel for en annen.
Mer nyanserte eller komplekse stilveiledninger for merkevarer krever ofte flere lag med redigering for å kontrollere at kopien stemmer overens med merkevarestemmen. Små endringer i ordvalg eller setningsstruktur kan ha en dyp effekt på meldingen du prøver å formidle, noe som gjør en eagle-eyed content editor helt avgjørende.
en god innholdsredigerer trenger å kjenne din stilguide (eller kundens) fra forsiden til baksiden og hvordan du bruker disse reglene i ulike scenarier. Din merkevare retningslinjer kan foretrekke aktiv stemme, men er det omstendigheter når passiv stemme er akseptabelt? Det tar en kresne innhold editor for å gjøre disse dom samtaler.
Små endringer i ordvalg eller setningsstruktur kan ha en dyp effekt på meldingen du prøver å formidle, noe som gjør en eagle-eyed content editor helt avgjørende.
SEO
kvalitetsinnhold i seg selv vil ikke hjelpe din digitale markedsføringsstrategi hvis du ikke har optimalisert kopien din for å rangere for relevante søkeord. Du bør bygge alt innholdet ditt rundt tungt forsket søkeord som tett reflekterer hva folk faktisk søker Etter På Google.
Uten optimalisering på siden, kaster du i utgangspunktet bare ord inn i eteren og håper noen, et sted kommer over dem. Nevermind hvis disse menneskene selv representerer kunden demografisk.Applikasjoner Som Moz, MarketMuse og SEMrush kan hjelpe markedsføringsteamet med å identifisere søkeord som er relevante for både din bedrift og ditt publikum. MarketMuse kan til og med fungere som et redigeringsverktøy ved å analysere skriftlig kopi for å sjekke at den inneholder et bredt spekter av relevante emner og foreslår måter å forbedre innholdsdybden på.
Oppsummering: Innhold redigering vs copyediting
| Innhold Redigering | |
| Sjekker for staving, tegnsetting, syntaks | Faktasjekker for nøyaktighet og SME |
| Redigeringer for lesbarhet | gransker strukturen og flyten av hele innholdet |
| sammenligner tekst mot stilguider som ap eller mla | redigerer stil Og Tone I henhold til din merkevarestemme |
| finetunes copy for ulike målgrupper | reviderer SEO-ytelsen til innholdet ditt |
som du kan se, er innholdsredigering vs copyediting mer enn bare semantikk. De har begge sine separate, men ikke mindre viktige, fokusområder. Mastering av hver enkelt er viktig for å konsekvent skape kvalitetsinnhold som rangerer høyt i Google SERPs, driver organisk trafikk til nettstedet ditt og gir faktisk verdi til publikum. Hvis du tror at en stavekontroll kan gjøre en god innholdsredaktørs jobb, tenk igjen.