Nada irrita más a un editor que combinar la edición de contenido con la edición de copias.
Y no querrás marcar tu editor. Después de todo, son los guardianes del contenido (a veces autodescritos), asegurándose de que todos los blogs, boletines y publicaciones en redes sociales que publicas en el mundo cumplan con los estándares de tu marca.
Si bien la cuestión de la edición de contenido frente a la edición de textos puede parecer, en el mejor de los casos, una gran diferencia entre ambos. Comprender los matices de ambos puede ayudarte no solo a limpiar tu copia y evitar publicar errores vergonzosos de ortografía, gramática y puntuación, sino también a producir contenido atractivo y de alta calidad que sirva a todos tus objetivos de marketing de contenidos.
Comience por la superficie: La corrección de textos
La corrección de textos se puede considerar como la primera capa de edición: Abarca tareas como verificar la gramática, la ortografía y las diferencias regionales en el idioma. Si bien podemos considerar que son cosas a nivel de superficie, eso no hace que la edición de copias sea menos importante. Errores ortográficos simples, frases incómodas y errores gramaticales se reflejan mal en una marca. ¿Cómo tomará en serio el público tu mensaje si se presenta con el mismo cuidado y atención al detalle que un artículo de investigación de 7º grado sobre los locos años Veinte?
Errores ortográficos simples, frases incómodas y errores gramaticales se reflejan mal en una marca.
Lo que realmente entendemos con la edición de textos es el lenguaje utilizado en su contenido. Sigue las reglas de la gramática? ¿La sintaxis es correcta? ¿Hay errores flagrantes en la copia que harían que incluso la cuenta de Twitter de Donald Trump se sonrojara de vergüenza?
Lo que implica la edición de textos
Cuando un editor de textos se sienta a revisar un artículo, libro blanco, libro electrónico o lo que sea, busca una amplia variedad de problemas que podrían afectar la legibilidad del material, así como la forma en que ese contenido presenta la marca. Estos incluyen:
- Errores de ortografía.
- Puntuación.
- Mayúsculas.
- Estructura de la oración-es decir, sintaxis.
- las diferencias Regionales en el idioma inglés Americano vs Inglés británico, por ejemplo.
Puedes profundizar aún más con los cambios regionales en ortografía y vocabulario si tu audiencia está hiperlocalizada a un área metropolitana específica. Por ejemplo, «jawn» es una palabra sin sentido en la mayor parte del mundo de habla inglesa, pero cualquier buen redactor sería negligente si no la incluyera en el contenido dirigido a una audiencia de Filadelfia.
La edición de copias también significa comprobar que el contenido se adhiere a cualquier guía de estilo en particular. En Brafton, por lo general seguimos el estilo de AP, pero se sabe que hacemos excepciones cuando sirve el contenido o si las reglas de AP específicas contradicen las directrices de marca de nuestros clientes.
Un editor de textos con conocimientos hace toda la diferencia
Que puede sonar muy sencillo, y tal vez los correctores ortográficos y el software de procesamiento de textos algún día se volverán lo suficientemente sofisticados como para obviar la necesidad de un editor de textos práctico, pero ese día no es hoy. En realidad, se necesita una mano hábil y un editor atento para navegar por todas las diferentes reglas gramaticales, pautas de estilo y matices en el lenguaje y ajustar el contenido para que no solo sea prístino a nivel técnico, sino que también pueda ser leído y digerido fácilmente por el público objetivo.
Además, la gramática no es el fin de todo, lo es todo para la legibilidad. Considere la posibilidad de este famoso absurda frase:
«Buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo buffalo Buffalo buffalo.»
Por casi cualquier medida, esa frase es un lío indescifrable (su mensaje circular básicamente se reduce a «bisontes de Búfalo que son intimidados por otros bisontes de búfalo también son bisontes intimidantes de Búfalo»). Pero gramaticalmente, está bien.
Los redactores frecuentemente necesitan decidir entre lo que es gramaticalmente correcto y lo que se lee mejor para un público específico.
De acuerdo, probablemente nunca se enfrentará a oraciones estructuradas intencionalmente de una manera tan desagradable, pero los editores de textos con frecuencia necesitan decidir entre lo que es gramaticalmente correcto y lo que se lee mejor para un público específico. Muchos gigantes literarios, entre ellos William Faulkner, James Joyce y F. Scott Fitzgerald, han utilizado frases excesivamente largas o laberínticas en sus escritos. Si bien las oraciones de ejecución gramaticalmente sólidas pueden volar en «Ulises», en realidad no tienen lugar en el marketing de contenidos.
Eso ni siquiera explica el hecho de que el lenguaje y la gramática están en constante evolución. Nuevas palabras entran en el léxico, términos que alguna vez fueron populares caen fuera de uso y el lenguaje sofocante se deja de lado incluso si es técnicamente correcto (le doy a «quién» otros 30 años como máximo antes de que sea arrojado oficialmente al cubo de basura de la historia lingüística).
Así que, sí, necesitas un editor experimentado con un ojo agudo para obtener detalles sobre tu equipo de marketing de contenidos. ¿Podría una máquina, un software o un algoritmo manejar las responsabilidades de edición de copias? Tal vez, pero probablemente no quieres. Es decir, a menos que su identidad de marca esté atascada en el siglo XIX.
Profundizando en el copy: Edición de contenido
Ya hemos hablado de gramática y puntuación; ¿qué más hay que hacer en el proceso de edición? Oh, dulce niña de verano. Hay mucho más que se necesita para editar y corregir.
La corrección de textos cubre mucho terreno y llega a los detalles de la estructura del lenguaje y las oraciones, pero una vez hecho esto, aún debe profundizar en la esencia de su contenido. Ahí es donde entra en juego la edición de contenido, a veces conocida como edición de desarrollo.
Hay algunos componentes diferentes para la edición de contenido, que van desde el flujo y la estructura de su contenido y la precisión del tema hasta la voz de la marca y los elementos relacionados con el SEO.
Verificación de datos
Aunque parezca sorprendente, no puedes creer todo lo que lees en Internet. Incluso las principales publicaciones y medios de comunicación malinterpretan los hechos y se equivocan de vez en cuando. Si bien, en teoría, los marketers de marca no necesitan atenerse a los mismos estándares periodísticos que el New York Times, preservar la integridad y la autoridad de su marca es primordial.
Cuanto más sofisticado o conocedor sea su audiencia, más minuciosa debe ser su verificación de datos. Lo cual no quiere decir que puedas comunicarte por teléfono al escribir contenido dirigido a consumidores en general, pero una audiencia técnica como los trabajadores de TI será mucho más probable que detecte imprecisiones en tu contenido y te llame. Es difícil construir autoridad de marca y liderazgo de pensamiento cuando tus lectores están constantemente señalando errores en tu contenido.
Estructura y flujo
Espera, ¿no cubrimos ya la estructura de la oración? Sí, pero mientras que la edición de textos implica comprobar la sintaxis de tu escritura, la edición de contenido se centra en la estructura de todo el contenido. Los argumentos siguen una progresión lógica? ¿Los puntos de conversación fluyen sin problemas de uno a otro? ¿Está su contenido estructurado de tal manera que el lector pueda seguirlo sin ninguna dificultad?
El material de marketing, incluso cuando está diseñado para ser informativo, educativo, divertido, atractivo o todo lo anterior, siempre conservará un elemento inherentemente promocional. El mejor contenido incorpora mensajes de marca de una manera tan elegante y orgánica que la audiencia puede ni siquiera darse cuenta de que está ahí. Sea cual sea el mensaje de marca que sustente tu contenido, debe ganarse a través de argumentos persuasivos y puntos de discusión que se posicionen en el momento exacto correcto en un artículo o blog determinado. La forma en que estructures tu contenido puede marcar la diferencia entre el material atractivo que gana a tu audiencia y el material de ventas transparente que aleja a la gente.
La forma en que estructuras tu contenido puede marcar la diferencia entre un material atractivo que convence a tu audiencia y un material de ventas transparente que aleja a la gente.
Voz y tono de marca
En un mundo perfecto, cada uno de sus redactores tendría la voz de su marca al tacto, capaz de deslizarse en ese tono en particular como si fuera una segunda naturaleza. Rara vez es ese caso. Muchos escritores te dirán que es difícil desactivar por completo tu estilo de escritura inherente a favor de otro.
Las guías de estilo de marca más complejas o matizadas a menudo requieren varias capas de edición para comprobar que el texto se alinea con la voz de la marca. Pequeños cambios en la elección de palabras o en la estructura de las oraciones pueden tener un efecto profundo en el mensaje que intentas transmitir, haciendo que un editor de contenido con ojos de águila sea absolutamente esencial.
Un buen editor de contenido necesita conocer su guía de estilo (o la de su cliente) de adelante hacia atrás y cómo aplicar esas reglas en diferentes escenarios. Es posible que las pautas de tu marca prefieran la voz activa, pero ¿hay circunstancias en las que la voz pasiva sea aceptable? Se necesita un editor de contenido exigente para tomar esas decisiones de juicio.
Los cambios leves en la elección de palabras o la estructura de oraciones pueden tener un efecto profundo en el mensaje que intentas transmitir, haciendo que un editor de contenido con ojos de águila sea absolutamente esencial.
SEO
El contenido de calidad por sí solo no ayudará a tu estrategia de marketing digital si no has optimizado tu texto para posicionarte en términos de búsqueda relevantes. Deberías construir todo tu contenido en torno a palabras clave fuertemente investigadas que reflejen de cerca lo que la gente busca en Google.
Sin optimización en la página, básicamente estás lanzando palabras al éter y esperando que alguien, en algún lugar, las encuentre. No importa si esas personas incluso representan a su grupo demográfico de clientes.
Aplicaciones como Moz, MarketMuse y SEMrush pueden ayudar a tu equipo de marketing a identificar términos de búsqueda que sean relevantes tanto para tu negocio como para tu audiencia. MarketMuse puede incluso actuar como una especie de herramienta de edición al analizar el texto escrito para verificar que incluye una amplia variedad de temas relevantes y sugiere formas de mejorar la profundidad de su contenido.
Recapitulación: Edición de contenido vs corrección
| Corrección de texto | Edición de contenido |
| Comprueba la ortografía, la puntuación, la sintaxis | Comprueba la precisión y SME |
| Edita para facilitar la lectura | Examina la estructura y el flujo de todo el contenido |
| Compara el texto con guías de estilo como AP o MLA | Edita el estilo y el tono de acuerdo con la voz de tu marca |
| Finetunes copy para diferentes audiencias objetivo | Audita el rendimiento SEO de tu contenido |
Como puede ver, la edición de contenidos vs corrección de textos es más que semántica. Ambos tienen sus áreas de enfoque separadas, pero no menos importantes. Dominar cada uno de ellos es esencial para crear contenido de calidad de forma consistente que ocupe un lugar destacado en las SERPs de Google, genere tráfico orgánico a tu sitio y proporcione valor real a tu audiencia. Si crees que un corrector ortográfico puede hacer un buen trabajo de editor de contenido, piénsalo de nuevo.